来自: 空手 (广州)
创建时间: 2006-11-13 12:30:59 最后修改时间: 2012-05-15 09:38:23
如果有几本书你没反复研读过，那么你肯定不是个优秀的广告人；
如果有1/3的书你从未读过，那么你肯定不在广告圈混；
如果有一半以上的书你从未听说过，那么翻过这一页吧，朋友。
注：
1、根据做广告过程中的一些体会和想法，以及在看的一些书，我会对书单随时进行增删、调整顺序，请注意；
2、有些书，我没有选或是位置靠后，不是因为它不好、没价值，而是类似的观点理论其他书已经讲得很清楚了，如《文案发烧》；
3、个人见解，仅供参考，勿入歧途。
2011/11/26，大调整。
2011/11/29，小修，顺眼多了
2012/04/20，近期准备对此豆列进行大改造，主要原因：定位很重要，但是它在中国被夸大了，很多时候它冒充了创意，替代了创意性的思考。欢迎讨论。
2012/05/15，入门书和作品集提前，定位置后。理由：扬的创意、奥格威的自白、路易斯的诡计在我看来是入门广告最好的三本书，即便是这么多年后仍能从中感受到奥格威的冷静、路易斯的热情、扬的鞭辟入里。要做好广告其次要多看作品，世界级的作品，也包括每天电视报纸上的作品，用心揣摩其中意味，教学相长，知行合一。定位论只是营销的一种学说，所以我把它跟科特勒的需求管理、阿克和凯勒的品牌论、舒尔茨的整合放在一起。当然，定位是很重要的学说，很具启发性。但尽信之，不如无之。
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2006-11-13 04:34:47添加
1.
创意
作者 : （美）詹姆斯·韦伯·扬 评语 : 广告的核心是创意。创意的本质是旧元素的新组合，记住这句话。 加入购书单已在购书单 |
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2011-11-26 12:22:09添加
2.
一个广告人的自白
作者 : 大卫·奥格威 评语 : 你说广告业教父的书要不要读？ 加入购书单已在购书单 |
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2009-09-10 03:47:38添加
3.
乔治·路易斯大创意
作者 : ：[美] 乔治·路易斯(George Lois) 比尔·皮茨(Bill Pitts) 评语 : “我这一生总听别人说：‘乔治，要小心。’但干我们这行，‘小心'正是与制作令人无法看见的广告同义。‘乔治，管他的，就去做吧！'会让我感觉更好些，我经常强调这句话，因为我们是被雇来唤起美国，而非麻醉美国的。” 此书即海南出版社《蔚蓝诡计》的新版。 加入购书单已在购书单 |
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2009-05-17 02:07:06添加
4.
小强广告100招
作者 : 林永强 评语 : 创意学4A，策略学定位。了解4A广告公司的运作流程必读。 加入购书单已在购书单 |
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2010-08-21 16:19:09添加
5.
2009年坎城广告奖结案报告
作者 : 赖治怡 评语 : 最棒的作品，最前沿的创作理念。多看好作品，用心揣摩别人是怎么做广告的，厚积才能勃发 加入购书单已在购书单 |
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2011-04-24 19:42:32添加
6.
2008年坎城广告奖结案报告
作者 : [台]赖治怡 |
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2011-04-24 19:42:48添加
7.
2007年坎城广告奖结案报告
作者 : 赖治怡 |
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2008-03-17 14:17:40添加
8.
Neil French
作者 : Neil French 评语 : 最棒的个人作品集，它证明了广告是一种天赋 加入购书单已在购书单 |
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2011-11-26 12:54:12添加
9.
广告的艺术
作者 : (美)乔治.路易斯/等 |
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2011-04-06 23:34:14添加
10.
广告心理
评语 : 薄薄的一本，居然是本广告业百科全书。 加入购书单已在购书单 |
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2006-11-13 04:58:52添加
11.
品牌领导
作者 : [美] 大卫·A. 艾克/爱里克·乔瑟米赛勒 评语 : 品牌是什么？是个名字？是个LOGO？是产品之上的附加值？是一种形象？是与消费之间的情感纽带？是代表一个品类？是知名度认知度品牌联想和忠诚度？定义尚不清楚，使得对品牌的理论研究有些宽泛，缺乏严谨、经得起推敲的体系。这其中，我最佩服的还是大卫艾可的品牌资产论，他的理论有这三本详细延展——《创建强势品牌》《管理品牌资产》《品牌组合战略》 加入购书单已在购书单 |
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2012-05-15 09:38:05添加
12.
管理品牌资产
作者 : 戴维·阿克 |
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2009-09-10 03:57:10添加
13.
创建强势品牌
作者 : 戴维・阿克 |
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2009-09-10 03:58:45添加
14.
品牌组合战略
作者 : 戴维·阿克 |
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2011-12-14 17:29:22添加
15.
战略品牌管理
作者 : 凯文·莱恩·凯勒 评语 : 品牌管理，以艾克和科勒为宗。 加入购书单已在购书单 |
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2006-11-13 04:53:59添加
16.
定位
作者 : [美] 艾·里斯/杰克·特劳特 评语 : 创意学4A，策略学定位。它从根本上洞察目标消费者心理，建立其在消费者心智中独特的位置。找到了自己的位置，才可以做营销管理、品牌管理、整合传播，定位是第一位的。 请务必看下梁佐林的这篇文章：http://blog.sina.com.cn/s/blog_4bfae6830100cuaf.html 加入购书单已在购书单 |
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2011-04-20 17:35:02添加
17.
什么是战略
作者 : 杰克·特劳特 评语 : 这本书是对定位理论的总结和集大成，当然概括性也较强。初识定位的同学可从特劳特的《定位》《新定位》《营销战》等书读起。另外，推荐一下谈云海、韦鉴峰的一篇文章《五叩定位》 加入购书单已在购书单 |
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2010-03-28 14:51:11添加
18.
与众不同
作者 : （美）特劳特 评语 : 不要只把它看作创作理念，应看成企业战略。战略就是与众不同。 加入购书单已在购书单 |
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2010-07-07 11:47:44添加
19.
2小时品牌素养
作者 : 邓德隆 评语 : 这本书在定位论基础上，提出了品牌源点期的规划理论，告诉我们在成熟品类和新品类创建品牌的不同打法，不过也就止于此了。 加入购书单已在购书单 |
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2011-11-29 16:59:44添加
20.
营销管理
作者 : [美]菲利普•科特勒/凯文•莱恩•凯勒/卢泰宏 评语 : 广告和营销是两码事，遗憾的是至今仍然有很多人把广告作为营销的子部分。须知营销是站在企业的角度看管理，广告是站在消费者的角度看沟通。但广告与营销是密不可分的，要记住广告的目的是销售。 加入购书单已在购书单 |
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2006-11-13 04:52:46添加
21.
整合行销传播
作者 : [美] 唐·舒尔茨 等 评语 : 整合不只是360，而是要从消费者角度去看他们的媒体消费习惯，进而寻求最佳媒体组合。去年听了一场舒尔茨的演讲，他对IMC理论又有新的发展，去找他最新的书看吧，这本有点过时了。舒尔茨提到的前景媒体、背景媒体等观点颇有趣。 加入购书单已在购书单 |
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2011-11-29 16:38:14添加
22.
消费者行为学 （第8版·中国版）
作者 : [美] 迈克尔·R. 所罗门 评语 : 传播学、心理学、市场营销学是广告的三大理论基础，或者说广告的本质是沟通，目的是销售，形式是传播与艺术。只有真正重视心理学，广告才能发挥作用。 加入购书单已在购书单 |
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2011-11-26 11:52:20添加
23.
解读情感
作者 : Dylan Evans 评语 : 消费者对广告、产品、价格、通路的情绪，是积累成品牌态度的关键。 加入购书单已在购书单 |
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2011-11-26 11:52:30添加
24.
情绪的解析
作者 : [美]保罗·艾克曼 评语 : 广告寻求与人的对话。 加入购书单已在购书单 |
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2007-05-03 16:42:46添加
25.
动机与人格
作者 : [美] 马斯洛 评语 : 广告最重要是的洞察消费者心理，这其中马斯洛的需求层次论不可不提 加入购书单已在购书单 |
最新留言 · · · · · · ( 查看全部 )
- Candace : 对啊 学广告的也不知道自己在做什么啊。。。 05-23 00:15
- 空手 : 都要实习生的，一般没什么特别要求，本来就没指望实习生做什么，有些公司会要求学历。 05-21 13:54
- sherry : 广告公司一般要不要招实习生，需要实习生有什么样的素质？ 05-20 14:45
- 血腥广告人 : 没事 还是谢谢你 05-16 21:02
- 空手 : 不懂设计，抱歉。 05-16 14:37