本书综合运用心理学、社会心理学和市场营销学的理论与方法，阐述了现代营销心理学的基本理论和营销心理策略。全书共13章。第1章至第6章阐明营销心理学的主要理论，系统分析消费者的心理活动过程及个性心理、消费者的购买决策心理过程、社会文化和时尚等对消费心理的影响；第7章和第11章介绍营销策略制定过程中对消费心理的研究和应用；第12章和第13章介绍市场因素对消费心理的影响、营销人员心理及营销沟通的要求与分析。本书注重理论联系实际，吸收了中外学者有关本学科的最新研究成果，运用了许多案例来深入浅出地阐述理论问题，突出了应用性、可读性与条理性的统一。
本书是经济管理类专业的通用教材，也可供经济管理专业人员参考和社会读者使用。
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