内容简介 · · · · · ·

这是国内第一本系统研究广告隐喻的专著。作者站在当今隐喻研究的最前沿——认知语言学的高度，综合运用语言学、认知学、符号学、传播学等学科理论对广告隐喻的诸方面进行考察分析。全书视野开阔，理论前沿，内容丰富，分析中肯，适合广告创意、文案写作、设计人员阅读，也可作为高等院校广告学、艺术设计、市场营销学、网络与新媒体、新闻学、传播学等专业的学生或研究生使用。该书得到中国人民大学新闻学院原常务副院长、博生生导师倪宁教授，中国传媒大学学术委员会副主任、博士生导师丁俊杰教授，以及全国大学生广告艺术大赛刘瑞武秘书长的充分肯定，丁俊杰教授还特地为该书写了序言，称其为：“这是一部有相当份量的学术著作，它第一次系统地揭示了广告隐喻的本质、规律、文化表征及其传播模式，提出了广告隐喻的建构途径与评价标准，对于人们全面认识广告隐喻和进行广告创作实践，都有极为重要的指导价值。”

作者简介 · · · · · ·

何玉杰（原名何玉洁），安徽全椒人。先后就读于安徽师范大学、上海交通大学和武汉大学，所学专业从历史学而经济学，再到广告学。先后担任合肥工业大学广告学系第一任系主任、硕士生导师，教育部全国大学生广告艺术大赛安徽赛区创办人兼秘书长、中国高等教育学学会广告教育专业委员会理事。现任安徽现代传媒研究中心学术委员会主任、安徽省广告协会副秘书长。

主持和参加多项省部级课题，翻译、主编或参编的专著、教材包括《中外广告史》等七部，发表论文多篇。研究成果荣获过安徽省社会科学优秀成果奖、中国高等教育学会广告教育专业委员会优秀论文奖等，并于2007年和2011年先后两次荣获教育部”全国优秀工作者“奖。