内容简介 · · · · · ·

《市场导向、营销创新、营销绩效及其连锁模型》以经济学、管理学及消费行为学等学科的理论为指导，在认真吸取当代国内外关于市场导向-创新-营销绩效连锁关系研究方面的成果基础上，从营销创新的角度对“市场导向-创新-营销绩效连锁关系”进行了研究，并以中国企业为实证样本，对模型中的关系假设进行验证，进而论述了营销创新与营销绩效之间的复杂关系，并提出了在管理上的借鉴意义。

《市场导向、营销创新、营销绩效及其连锁模型》可供高等院校经济类和管理类专业教师和学生使用，也可供相关研究人员或者企业管理相关人员参考。