市场营销学

《市场营销学:理论、案例与实务》系统而简洁地对市场营销涉及的基本理论进行了阐述，在内容上对顾客价值理论进行了系统介绍，新增加了营销伦理、商业模式、竞争环境研究、品牌战略等内容，同时将品牌战略作为STP战略体系的重要内容提到了产品策略前面，以便读者能从更高的视角去理解品牌战略的内涵。《市场营销学:理论、案例与实务》在编排体例上仍保持了营销理论从认识市场营销、营销环境研究、有效切入市场、市场营销策略到市场营销活动管理的基本逻辑架构。《市场营销学:理论、案例与实务》内有百余个营销案例及数十个营销链接，可以使读者更好地理解营销理论的内涵并应用于实践。

《市场营销学:理论、案例与实务》适合经济管理专业本科生作为学习市场营销学的教材或参考书使用，也可供政府部门、企事业单位从事市场营销工作的人士学习参考。