《市场营销》是普通高等院校教材。《市场营销》以市场营销研究的过程体系为基础，阐述市场营销的基本理论、基本知识和基本技能。根据市场营销操作过程，全书分为四篇，即市场营销基本理论（基本理论、营销战略与管理）、市场研究（营销环境分析、消费者市场购买行为、组织市场购买行为、市场调研与预测、市场细分与目标市场选择、市场竞争战略）、市场营销策略（产品、定价、渠道、促销）和市场营销实施与发展（计划、组织与执行，营销理论的发展与创新）。
《市场营销》适合作为本科院校经济管理相关专业的市场营销课程教材，也可作为高职高专院校经济管理相关专业的市场营销课程教材。
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