内容简介 · · · · · ·
《广告策划与创意》由两条线索编织而成：一条是理论及其发展过程，一条是实战及其操作流程，全面介绍了广告策划与广告创意的来源、作用、特征、原则、发生、发展、演进、执行等，系统论述了广告从何说起(市场调研)、为什么说(目标策略)、对谁说(市场策略)、说什么(定位策略)、用什么说(诉求策略)，以及从策略到创意的置换(从“说什么”转化为“怎么说”)，广告怎么说(创意发展)、什么才是说得好(创意原则)、怎样才能说得巧(创意技巧)、怎么对广告主说(策划书撰写与提案)、怎样说给消费者(媒介策略)，最后说得怎么样(执行评估)。《广告策划与创意》除了配有大量国内国际的优秀广告策划案例与创意作品之外，还紧密结合作者长期积累的丰富的实战经验和大量成功的鲜活案例作品。《广告策划与创意》线索层层展开，章节环环相扣，分析深入浅出，论述娓娓道来，开卷引人入胜。
《广告策划与创意》适...
作者简介 · · · · · ·
丁邦清，广告与品牌专家，中国广告协会学术委员会常委，第十七届中国广告长城奖评委会副主席，中国广告业30年30人(杰出人物)，首届中国广告业十大创意总监，2005年中国十大营销专家，《台湾时报》华文广告金像奖终审评委，华文优秀报纸广告奖评委，暨南大学等十多所大学客座教授。
1965年出生，籍贯安徽怀宁。四川大学1987届哲学系学士，1990届武汉大学哲学硕士，1990年在广东商学院任教，现任职中国最大的广告公司也是国内唯一上市的广告公司——广东省广告股份有限公司副董事长兼执行创意总监。
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1 有用 陈香瓜 2013-03-26 18:30:12
详细到不能再详细的广告策划书。只是实战性还是略弱，谢谢朋友推荐。
1 有用 checheck 2022-03-27 13:04:06
阅读了广告策划基础，市场调研，广告基本策略与广告诉求策略部分的内容，写得挺有逻辑的，材料也比较丰富相当于复习了一遍市场营销和广告策划的一些basic point 后面创意部分懒得看（大概是国内清一色教材的说法了）笔记放在书评里
0 有用 大只 2021-12-10 07:23:58
消化库存旧书。前领导送的他的前领导写的书。 非常典型的中国式教材，该有的都有了，而且因为作者本身有着很强的实战经验，所以书里所举案例不会太过隔靴搔痒。整体的框架是挺好的，比较适合还在读书的快速了解这个行业的基本知识，但如果想更深入某些板块，这本书就不太够用了。
1 有用 彩 色。 2012-03-30 09:27:34
刚开始学广告，老师力荐的书哦~