市场营销教程

王群编著的《市场营销教程》依据教育部高教司工商管理类核心课程

——市场营销学教学基本要求编写，涵盖了市场营销的产生和发展、顾客

价值与顾客满意、营销战略规划、市场调研、市场竞争分析与相关营销战

略、市场营销组合策略以及市场营销的组织与控制等内容；既对市场营销

基本原理、理论、方法进行了比较深入、全面的阐述，又反映了市场营销

学的最新发展动态。

本书理论与实践紧密结合，具有针对性、现实性、前瞻性等特点。每章均

有学习目标、小链接、思考题和学习自测题，既便于读者学习，也有利于

教师组织课堂教学。

《市场营销教程》可作为高等院校市场营销专业、工商管理类其他专

业以及经济类各专业本专科层次市场营销课程的教学用书，也可作为其他

专业教学的参考用书，还可作为企业经营管理人员的在职培训教材。