内容简介 · · · · · ·

本书站在广告的功能、价值与实操、效果的基点上，以广告策划运动为主线，阐述了广告策划的从思维到行动的整体流程内容、步骤和方法。本书内容涉及策划与广告策划、广告调查、广告战略策略、广告创意、媒介策略、广告效果测量、支撑广告策划的相关理论介绍等方面。全书以广告策划学科的系统性、全面性、实操性为结构框架，介入广告策划的具体案例，阐述了广告策划的核心主张——与受众互动。即广告不是辩论，不是秀技，更不是一厢情愿的叫卖，而是引导发现问题，在与消费者（受众）互动的过程中，达成共识的沟通过程。

提出全书共分7章、结构清晰，主旨突出、删减枝蔓、脉络清晰、通俗易懂。适合作为高校广告学专业教材和广告策划同仁在策划实操过程中借鉴、参考。