科技进步是推动全球贸易发展和商业模式变革的主要动力之一。进入21世纪以来，全球贸易经历了传统贸易阶段、全球价值链贸易阶段，正在逐步迈入国际数字贸易阶段。跨境电商作为国际数字贸易的主要应用场景之一，其兴起与发展推动了贸易全球化的大发展，受到各国的广泛关注和高度重视。 跨境电商的崛起，给传统的国际经济与贸易、电子商务、市场营销等专业提出了新的课题和要求，市场迫切需要既懂得跨境电商基础理论、政策演进，又懂得实务操作、平台运营的专业人才。本教材回应市场需求，紧紧围绕跨境电商基础理论，讨论跨境电商的具体实践与应用，介绍了主流跨境电商平台基础知识及操作、网络营销及客户开发和管理的内容与实施方法，以及跨境电商风险管理等内容，既适用于跨境电商专业、国际经济与贸易专业、电子商务专业学生的教学，也适用于相关从业人员的培训与学习。
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