新编现代策划学

《21世纪高等院校策划专业核心教材系列•新编现代策划学》主要内容：“运筹帷幄，决胜千里”是人们对策划谋略和策划艺术的高度描述。《21世纪高等院校策划专业核心教材系列•新编现代策划学》从一个全新的角度，较全面系统地阐述了当代策划学的基础理论，首次将策划理论与策划实践相结合，穿插典型案例，进行由理论到实践的探索性研究。

全书共分上、下两篇，上篇为策划理论部分，主要论述了策划思想的起源、形成、发展、作用，以及中国策划业的发展、理论的创建、策划的运营、管理、策划运作的程序、艺术、执行、项目征集、策划者素质培养等方面的内容。

下篇为策划实务部分，有选择地分别阐述了咨询、企业、形象、品牌、广告、营销、商战、项目、活动等常用策划的基本原理和策划方法。《21世纪高等院校策划专业核心教材系列•新编现代策划学》通俗易懂，论述的思路清晰，许多内容是笔者的最新研究成果的首次公开，是一本填补我国策划学理论研究空白的、全新的、较为系统的研究策划学基础理论的书籍。

《21世纪高等院校策划专业核心教材系列•新编现代策划学》适合作为高等院校策划类专业的必修教材，同时可作为高等院校中的营销、经济、管理、广告、中文、工商、旅游、艺术等相关专业的选修教材，以及中国高、中级策划师培训、认证教材，也可作为策划界人士、专家学者、策划爱好者研究策划理论的参考书籍。