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本书的研究范围主要横跨广告学、产业经济学和管理学三个学科领域，全书立足于我国经济的转型升级和经济结构变化，体现知识创新在广告产业发展中对其他各种创新的带动作用，分析其在广告企业组织运行中可能产生的影响。主体部分包括绪论、文献综述、广告行业的生产力变革、广告行业的知识体系、当代中国广告行业在中微观层面的知识生产、广告组织“软实力”测评体系、结语七部分。
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