营销总监的挑战

《营销总监的挑战:面对霓虹天鹅,打造创新×业绩的竞争力》内容简介：据美国加州大学柏克莱分校的学者分析，一部iPhone手机，所有代工厂商仅能分得0.5％的利润，而苹果公司本身却能分享到58.5％！苹果公司将所有硬件生产工作都外包给亚洲厂商去代工，真正高附加价值的设计、研发、行销等高薪工作都留在了美国本土。由于全球化的竞争激烈，技术创新必须与渠道革命、服务创新、顾客体验等因素结合，进行“整合营销沟通”，发展全新的经营策略与模式，才有成功的机会。《营销总监的挑战:面对霓虹天鹅,打造创新×业绩的竞争力》一书即从惠普、苹果及Google等国外成功的案例着手，深入介绍了“整合营销沟通”的精神，并辅以国内企业实际个案，探讨了品牌建构、顾客价值创造、顾客需求洞察、网路社群营销及创意营销等要素。《营销总监的挑战:面对霓虹天鹅,打造创新×业绩的竞争力》对于营销发展具有很多前瞻性的预判，是从事营销工作的总监及所有营销人员、大学和研究机构营销专业的学生，以及专业咨询公司的有益读物。