品牌创意营销

第一章原力产生创意，没有原力就没有创意/1
一、品牌原力是什么/1
1.新经济时期，如何突破营销策略的同质化/1
2.什么是品牌营销原力/3
3.为什么要找到品牌营销原力/6
4.品牌营销原力的原理基础是什么/10
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第一章原力产生创意，没有原力就没有创意/1
一、品牌原力是什么/1
1.新经济时期，如何突破营销策略的同质化/1
2.什么是品牌营销原力/3
3.为什么要找到品牌营销原力/6
4.品牌营销原力的原理基础是什么/10
二、如何才能找到品牌原力/16;
1.找到原力，就是找到创意的播放按钮/16
2.创意的问题，从消费者身上找解决办法/19
3.嫁接原力打开品牌营销的三个播放按钮/22
4.原力创意的头脑风暴方法:六帽子思考法/24
第二章找到动机原力，创建购买理由/28
一、动机原力来自哪里/28
1.动机原力:来自消费者的心理需求/28
2.动机原力存在于消费者的左右脑里/32
3.小动机原力满足产品需要，大动机原力满足品牌想要/35
4.动机原力要考虑的“三个考量”与“三个风险”/37;
二、嫁接动机原力，创建购买理由/42
1..为什么需要创建购买理由/42
2.购买理由建立在共同点与差异点的联想/45
3.嫁接动机原力为购买理由定位/50
4.嫁接动机原力，创建三级购买理由/57
5.嫁接原力，从定位到创建购买理由的案例解析/61
第三章找到文化原力，创意购买指令/73
一、文化原力来自哪里/73
1.文化原力:来自消费者集体潜意识的原始意象/73
2文化原力包括哪些/76
3.文化原力创意购买指令的三大标准/79
二、嫁接文化原力.创意购买指令/84
1..嫁接文化原力，创意符号指令/84
2.文字(语言)符号是第一符号指令/88
3.感官符号是第二符号指令/99
4.嫁接文化原力，创意故事指令/118
第四章找到诱因原力，策划购买刺激/128
一、诱因原力来自哪里/128:
1.诱因原力:来自消费者对事物的条件反射/128
2营销传播就是发信号，信号越强越有效/132
3.购买刺激的诱因原力:信息来源/134
4.购买刺激的诱因原力:媒体/138
5.购买刺激的诱因原力:活动营销/141.
二、嫁接诱因原力，策划购买刺激/144
1.嫁接诱因原力，策划超級购买刺激/144
2.“五步”建构整合营销传播蓝图/149
第五章从调研中找对原力，用系统思维管理品牌营销/153
一、找对原力从市场调研开始/153
1.市场调研是策划的一部分/153
2市场调研的关键是找到真问题/155
3.市场调研就走进消费者的生活片段/159
4市场调研要如何做才更精准/161
5.市场调研中最富有挑战性的是问卷设计/164
二、运用系统思维管理品牌营销/169
1.战略品牌营销管理/169
2.品牌营销管理者要具有系统营销观念/173
3.用系统思维管理品牌营销/176
第六章营销传播策划案例分享/180
1.营销传播挑战/180
2.从洞察顾客开始/181
3.市场细分分析/184
4.用户分析/185
5.营銷传播目标/186
6.创建购买理由/187
7.创意购买指令/190
8.策划购买刺激:整合营销传播/191
9.传播实施整体规划/19510.传播实施计划/198
第七章B2B高科技品牌打造/202
1.关于品牌传播定位/203
2.关于品牌形象打造/206
3.关于品牌整合沟通/210
附录/215
参考书目/219
· · · · · · (收起)