第一章绪论……………………………………………………………………… 1
第一节研究背景与研究意义…………………………………………… 1
第二节研究问题与研究内容…………………………………………… 8
第三节研究思路与研究方法………………………………………… 10
第二章研究概念与研究综述………………………………………………… 14
第一节基本研究概念………………………………………………… 14
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第一章绪论……………………………………………………………………… 1
第一节研究背景与研究意义…………………………………………… 1
第二节研究问题与研究内容…………………………………………… 8
第三节研究思路与研究方法………………………………………… 10
第二章研究概念与研究综述………………………………………………… 14
第一节基本研究概念………………………………………………… 14
第二节品牌与国家形象研究综述…………………………………… 29
第三节“一带一路”倡议的研究综述……………………………… 37
第三章品牌建构国家形象的理论基础……………………………………… 44
第一节建构主义视角下的国家形象………………………………… 44
第二节以品牌为中介的国家形象建构机制………………………… 53
第四章交往互动：中国品牌对国家形象的差异化建构…………………… 72
第一节研究方案设计………………………………………………… 73
第二节基建领域彰显“负责任大国”形象………………………… 83
第三节科技浪潮打造“数字强国”形象…………………………… 91
第四节文化交流透射“文明新国”形象…………………………… 97
第五章知识共有：中国品牌建构国家形象作用机制……………………… 109
第一节研究方案设计………………………………………………… 109
第二节品牌建构国家形象认知机理………………………………… 114
第三节品牌影响消费者认知的多重方式…………………………… 126
第四节品牌建构国家形象存在交互影响…………………………… 131
第六章中国品牌提升国家形象三维路径…………………………………… 140
第一节中国品牌建构国家形象问题与挑战………………………… 140
第二节路径一：品牌层面构建扎实的基础能力体系……………… 147
第三节路径二：传播层面发展高效的品牌国际化传播体系……… 157
第四节路径三：政策层面促进健康有利的顶层设计体系………… 167
第七章研究发现、贡献与不足……………………………………………… 176
第一节研究发现：品牌建构国家形象优势分析…………………… 176
第二节研究贡献：品牌建构国家形象理论创新…………………… 187
第三节研究不足与未来展望…………………………………………193
参考文献………………………………………………………………………… 195
附录…………………………………………………………………………… 206
附录 1：50 家企业 2016、2017 年度相关报告列表…………………… 206
附录 2：“一带一路”沿线消费者访谈大纲…………………………… 209
附录 3：深访对象基本信息……………………………………………… 211
后记…………………………………………………………………………… 214
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