第一章 食品类
食品网络营销五大金刚，走出微利时代 / 002
1. M&M’S邀你呼朋唤友看大片 / 005
2. 尊尼获加“语路”计划开启情感营销 / 009
3. 海底捞借微博营销引爆病毒传播 / 012
4. 百事亲情微电影打响贺岁营销战 / 015
5. 益达借力新媒体演绎“酸甜苦辣” / 018
6. 麦当劳“舔着圆筒看世界” / 021
7. 麦当劳100%纯爷们以你为荣 / 024
8. 蒙牛：节约一张纸，多给世界“邮”点绿 / 028
9. 百威啤酒：酒后不开车，我愿意 / 031
10. 蒙牛新养道的“十年”时空互动 / 035
第二章 服装类
服装网络营销“衣”见钟情 / 040
1. 搞大草根设计师，淘品牌茵曼“百万寻TA”原创设计大赛 / 043
2. 全民皆玩“凡客体”，病毒营销的疯狂蔓延 / 047
3. “COACH祝福红包”传递新春祝福 / 051
4. 耐克Social DNA平台，定制专属你的广告 / 054
5. 以爱之名，移动营销助乐淘度寒冬 / 058
6. 耐克“用运动……”运动 / 060
7. The North Face一路向北，体验中国最北 / 068
8. 以纯时尚快分享，深度联姻互联网 / 074
9. 网络婚宴：七匹狼“迎娶”七格格 / 077
10. 视频云时代来袭，传媒业借势“直上千云霄” / 080
11. 携手歌莉娅：GO，一起去旅行 / 083
12. 凡客诚品：我的凡客T台 / 086
第三章 数码家电类
数码家电网络营销，构建AISAS整合传播体系 / 090
1. 饥饿营销，“雷布斯”的小米手机传奇 / 092
2. 小创意“玩”出大效果，诺基亚N8创熠传奇 / 096
3. “悬疑”+“情感”，联想“把乐派给你”微博创新 / 100
4. 华为与腾讯深度合作推HIQQ手机 / 103
5. 男人时尚，京东商城携手《 男人帮 》掀“帮”传播 / 108
6. 刘强东“微服私访”，史上最大腕快递员 / 111
7. 巧妙借势莱昂纳多，OPPO实现华丽转身 / 114
8. 《 四夜奇谭 》：三星智能手机借微电影一呼百应 / 117
9. 西门子洗衣机温情义拍，淘宝用户体验时尚新年 / 120
10. 诺基亚时尚搭配秀：派对主角爱出色 / 123
11. 从身边娱乐到全国互动，中国移动棋牌大赛全民狂欢 / 126
12. 分享、随身，三星 Galaxy Tab演绎微博“体验营销” / 129
13. 国美电器之微博营销广告位一键转发 / 132
14. MOTO“三剑客”数字营销的三大整合 / 135
15. 让娱乐点爆创意文化——Intel“创意大比聘” / 139
第四章 日化时尚类
化妆品网络营销破解美妆密码 / 144
1. 凌仕“把妹”，大胆露骨 / 147
2. 宝洁潘婷携手大S，热点搜索创新营销 / 150
3. 滴露快闪：就算快闪暴走，也不忘记洗手 / 153
4. 黑人透心爽，醒你大解救 / 156
5. 宝洁：人人都是“生活家” / 159
6. 倩碧有的放矢，弹无虚发 / 163
7. 天天网的效果营销“蜕变” / 165
8. SK-II——产品概念“大革命”，让美丽从“晶莹素肌”开始 / 167
9. 巴黎欧莱雅，你值得拥有 / 171
第五章 汽车交通类
汽车网络营销垂青整体解决方案 / 176
1. 事件营销：宝马1系导演“沙漠怪圈” / 178
2. 蓝•创未来，造冰救北极熊 / 181
3. 一汽奔腾，让爱回家 / 185
4. “排队找‘抽’”：雪佛兰SPARK举办网络团购盛宴 / 188
5. 奔驰跨界启动“绝对C引力”梦想计划 / 191
6. 宝马联手果壳网：一辆车的JOY基因 / 194
7. 长安汽车：“地球一小时” 点亮绿色 / 198
8. 南京依维柯：复合受众的互联网布局 / 200
9. 微电影时代一触即发，凯迪拉克“微”震四方！ / 204
10. 不是所有的吉普都叫 Jeep / 207
11. 看高端跑车保时捷如何升级数字营销 / 212
第六章 金融证券类
金融网络营销，亟待营销升级 / 218
1. “猫爸”、“虎妈”发威，上投摩根大手笔跨界营销 / 221
2. 招商银行：大运会主题季微博活动传播 / 223
3. “掌尚”达人秀出来！农业银行借力微博营销畅赢e时代 / 229
4. Web＆Wap双剑合璧，中银手机银行“掌上行” / 232
5. “百万大选秀”，民生银行in卡炫出网络营销新风采 / 235
6. 平安车险：抢车位，年度最给力真人网上活动 / 238
7. SEM双引擎投放，助力平安保险 / 240
8. 有的放矢——LBS移动广告让营销更精准 / 243
9. 汇丰借重定向广告“震撼舞台” / 246
10. 跨媒体整合投放助力平安保险 / 249
第七章 酒店旅游类
酒店旅游网络营销进入新纪元 / 254
1. 桔子酒店：抓住最Fashion方式进行创意营销 / 257
2. 沙湖景区携手天涯社区，打造虚拟生态鸟园 / 260
3. 海航携手“去哪儿”团购机票 / 263
4. 姚晨的100%新西兰旅•晨：唤醒之旅 / 266
5. 运城8号公馆全明星营销，榨取明星剩余价值 / 270
6. “去哪儿”超越平凡，旅游南非改变人生 / 274
7. 广东旅游与网易携手“勇闯绿界” / 277
8. 旅游团购拉手网，组团自由任我行! / 280
第八章 网站网游类
网站网游网络营销，从美女营销到理性营销 / 284
1. 人魔出手，人人发抖 / 288
2. 购物也疯狂，全民狂欢“光棍节” / 290
3. Hold住姐代言当当，你还能Hold住吗？ / 293
4. 嫦娥现身街头卖煎饼，《 神仙传 》测试造势 / 296
5. 微信联手百事，点亮亚洲第一高楼 / 300
6. 二维码营销助1号店超市上墙 / 303
7. “度娘”身后迷雾重重，步步营销步步惊心 / 306
8. 创新营销：会变形的百度知道 / 310
第九章 医疗保健类
医药网络营销，从功能告知到情感互通 / 314
1. 达克宁打破传统，创作《 小V日记 》 / 318
2. 斗“痔”昂扬，新创意成就马应龙新蓝图 / 321
3. 紫竹毓婷：紧急避孕的“立体式”用户教育 / 324
4. 娱乐营销新创举，三九相约将爱情进行到底 / 328
5. 盘龙云海：“娱乐营销”开辟医药客户营销新战地 / 331
6. Lumi：3个月让Lumi销售呈8倍增长细分品类No.1 / 336
7. 借势英超战火起，杜蕾斯“射”“超”英雄传 / 342
8. 白加黑：沁醒行动“带你过足整蛊瘾” / 344
第十章 其他
我们都在网络营销的路上 / 348
1. “龙袍帝”穿越时空传播快拍二维码 / 349
2. 奇迹在延续——乔布斯的死亡营销 / 353
3. 桃园：房子好不好，口碑很重要 / 356
4. 潘币引发的一场网络货币战争 / 359
5. 健康饮水使者清正全健康净水器玩转漫画营销 / 362
6. 中呼为快递插上声音的翅膀 / 365
7. 《 微博有鬼 》，打造VIMC视频整合营销新概念 / 369
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