内容简介 · · · · · ·
献给每一位希望改善社会的人
今天，人与人的联系越来越紧密。每个人的行为举止都会对别人产生影响。
如何引导大家文明守序，营建秩序井然的公共环境?
我们的经济飞速发展，同时却催生出了环境、卫生、安全和弱势群体等问题。
有没有办法引导每一个人的行为，聚众人之力，促进社会公益?
这些，都是社会营销致力于实现的。社会营销是指，运用市场营销原理和技巧，影响目标受众行为，以造福社会的过程。通过本书，你将了解什么是社会营销，更会懂得如何分步骤地设计和实施专业的社会营销方案，让我们的社会变得更好。
对有志于改变特定人群的行为，进而改善社会的人，这本书提供了最权威的指导。无论是关键的营销原理，还是这些原理在活动方案中的应用，这本书都有深入浅出的讲解。菲利普·科特勒(“社会营销”概念的创立者) 和南希R。李(杰出的社会营销学者)手把手地指导读者：如何运用营销理论与技巧，改...
社会营销：如何改变目标人群的行为（第5版）的创作者
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![[美国] 菲利普·科特勒](https://img9.doubanio.com/img/author/medium/public/1508926864.44.jpg)
菲利普·科特勒 作者
作者简介 · · · · · ·
▌菲利普·科特勒 | Philip Kotler
被誉为“营销之父”,现代营销集大成者，培养了一代又一代执掌美国大公司的企业家
已出版超过60本营销著作，其中《营销管理》一书被誉为“营销圣经”，被学界和业界奉为宝典，极大地推进了现代营销思想在全世界的传播
20世纪70年代提出了“社会营销”的概念，社会营销由此诞生
多次获得美国国家级勋章和褒奖，担任众多跨国企业顾问
美国西北大学凯洛格管理学院终身教授
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▌南希·R.李 | Nancy R. Lee
杰出营销学者，社会营销泰斗，任美国市场营销协会（AMA）常务理事超过15年
有长达30年的职业营销经验，为超过150家非营利组织提供咨询，参与制定200多个政府机构的社会营销战略
为5 000多名政府雇员提供培训，参与设计健康、安全、环境及财务领域的公共行为改变战略
菲利普·科特勒的长期合作伙伴，二人合著...
目录 · · · · · ·
"社会营销：如何改变目标人群的行为（第5版）"试读 · · · · · ·
自20世纪70年代早期开始作为独立的学科以来，社会营销已获得了巨大的进展，对公共卫生、伤害预防、环境、社区参与及新近的金融福利等领域的社会问题产生了深远而积极的影响。人们应用这种实践的核心基本原则来帮助减少烟草的使用，降低婴儿死亡率，遏制艾滋病的蔓延，预防疟疾，帮助消除几内亚线虫病，使佩戴单车头盔成为一种社会规范，减少乱扔垃圾现象，遏制恃强凌弱之风，增加回收利用...
· · · · · · (查看全部试读)
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0 有用 钟永健 2023-11-11 18:56:55 北京
这并不是一本讲如何用社交媒体（Social meida）做营销（Promotion）的书。科特勒夫妇在这本书里深入讨论了如何改变人的行为以让社会变得更好，换言之，如果把社会看作一个类似于企业、博物馆的机构，那么这个叫作“社会”（Social）的机构应该怎么去做营销（Marketing），方法还是科特勒的4P框架，以及定位、价值交换、跟踪测量等等。读完这本书，还有一个体会，就是杜威对当代美国的影响之... 这并不是一本讲如何用社交媒体（Social meida）做营销（Promotion）的书。科特勒夫妇在这本书里深入讨论了如何改变人的行为以让社会变得更好，换言之，如果把社会看作一个类似于企业、博物馆的机构，那么这个叫作“社会”（Social）的机构应该怎么去做营销（Marketing），方法还是科特勒的4P框架，以及定位、价值交换、跟踪测量等等。读完这本书，还有一个体会，就是杜威对当代美国的影响之深，这营销学的书通篇体现着他的实用主义、实验主义。 (展开)
0 有用 这次 2021-11-01 15:39:43
方法论很多，适合ngo看
0 有用 钟永健 2023-11-11 18:56:55 北京
这并不是一本讲如何用社交媒体（Social meida）做营销（Promotion）的书。科特勒夫妇在这本书里深入讨论了如何改变人的行为以让社会变得更好，换言之，如果把社会看作一个类似于企业、博物馆的机构，那么这个叫作“社会”（Social）的机构应该怎么去做营销（Marketing），方法还是科特勒的4P框架，以及定位、价值交换、跟踪测量等等。读完这本书，还有一个体会，就是杜威对当代美国的影响之... 这并不是一本讲如何用社交媒体（Social meida）做营销（Promotion）的书。科特勒夫妇在这本书里深入讨论了如何改变人的行为以让社会变得更好，换言之，如果把社会看作一个类似于企业、博物馆的机构，那么这个叫作“社会”（Social）的机构应该怎么去做营销（Marketing），方法还是科特勒的4P框架，以及定位、价值交换、跟踪测量等等。读完这本书，还有一个体会，就是杜威对当代美国的影响之深，这营销学的书通篇体现着他的实用主义、实验主义。 (展开)
0 有用 这次 2021-11-01 15:39:43
方法论很多，适合ngo看