平面广告视觉设计

《平面广告视觉设计》是《21世纪广告丛书》系列之一。 《广告视觉语言》共分成十二个章节，其内容包括：广告视觉传播概论；广告视觉设计的沿革；广告视觉传播的认知原理；广告视觉传播的美学原理；广告传播的视觉流程；广告视觉语言的基本要素之一——文字；广告视觉语言的基本要素之二——色彩设计；广告视觉语言的基本要素之三——图形；广告画面的编排与构成；广告创意与视觉表现；电脑广告视觉设计；平面广告媒体传播策略。

视觉形式作为广告传播的表现手段，是广告传播的主要媒介，是广告与观众进行交流和沟通的基础。广告视觉语言不同于一般的艺术语言，它是科学与艺术的综合体。《平面广告视觉设计》系统地阐述了广告视觉语言的基本要素。对广告文字、色彩设计、图形、广告画面的编排与构成、广告创意与视觉表现等知识进行了详尽的介绍。书中还以一定的篇幅介绍了电脑广告视觉设计的技术与方法，有很强的实用性和可操作性。《平面广告视觉设计》不仅是广告学专业的主干课教材，对广告从业人员也有实用价值。