广告整体策划概论的创作者 · · · · · ·

马中红作者

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引论现代广告——一个整体策划的时代第一章广告整体策划的含义和特性第一节策划与广告整体策划第二节广告整体策划的特性第三节广告策划在广告运动中的作用第四节广告策划的一般流程第二章广告整体策划的基石——市场调查第一节广告市场调查的含义及内容第二节广告市场调查的基本过程与方法第三节广告市场调查问卷设计第四节合理抽取调查样本第五节广告市场调查报告书写作第三章广告市场的综合分析第一节广告生态环境分析第二节广告市场分析第三节广告产品分析第四节广告消费者分析第四章广告目标与广告主题定位第一节企业营销策略与广告目标第二节广告目标设定的方法和类型第三节广告主题定位第四节广告主题定位与创意第五节广告主题定位的选择与修整第五章广告传播策略策划第一节广告传播策略的含义与原则第二节经典广告传播策略第三节隐性广告传播策略第四节跨文化传播策略第六章广告媒体策划第一节大众媒体特性透视与消费者媒体选择第二节营销目标与广告媒体选择第三节区域规模与广告媒体选择第四节对各种广告媒体的综合评价第五节媒体整合与媒体创新第六节媒体综合计划书第七章广告非媒体传播策划第一节新闻事件策划第二节赞助策划第三节促销策划第四节运动策划第五节品牌体验策划第八章整合营销传播策划第一节整合营销传播的基本概念与内涵第二节整合营销传播策划思路第三节整合营销传播作为一种方法第九章广告整体策划书的撰写案例链接：某牌化妆品组合系列广告策划书案例鉴评：轻怡百事可乐广东市场2004年广告策划书附录1996～2005年广告策划理论研究综述主要参考文献后记