中国广告中的西方广告影响因素

《中国广告中的西方广告影响因素:从文化角度研究》所说的“西方广告”是指从20世纪初开始，以美国为代表的西方广告公司制作的在全球各地投放的广告，一般以跨国品牌广告为代表。这在一些研究中被称为“跨国广告”或是“国际广告”。西方广告公司在中国的分支机构制作的广告也归为此列。《中国广告中的西方广告影响因素:从文化角度研究》以上述概念定义的典型的中西方广告为讨论的基础，而忽略那些无法清晰界定是“中国广告”还是“西方广告”的案例。这样的概念不甚严谨，但基本能满足我们研究的需要，也与大多数人头脑里的“中国广告”、“西方广告”概念大致吻合。基于以上考虑，《中国广告中的西方广告影响因素:从文化角度研究》在概念的提出、角度的选择、体例的安排上都做了一点尝试，而这样的尝试一定会带来些与现有观点不同的突破，也许会有些传统认为需要考虑的问题被舍弃，也许会有些不必谈到的问题被涉及，也许会有些认识不符合主流的意见。但，一来这些问题都是经笔者慎重考虑所做出的决定或得出的结论，笔者有自认为确凿的理由（当然未必在书中提及）；二来如果引起争论，那争论本身也是对研究的继续。因此，如果不要求一《中国广告中的西方广告影响因素:从文化角度研究》面面俱到，不要求一种观点一呼百应；如果鼓励学术研究勇于直言，鼓励研究人员大胆探索，那么我相信《中国广告中的西方广告影响因素:从文化角度研究》的努力和师友对《中国广告中的西方广告影响因素:从文化角度研究》浅陋之处的指正，于中国广告研究都是有益的。一《中国广告中的西方广告影响因素:从文化角度研究》的写作，无害是底线，而能创造出有益的思维成果则是笔者的最大渴望。