作者:
[美] 莎莉·霍格斯黑德
出版社: 上海交通大学出版社
副标题: 从被看见到拒绝不了
原作名: Fascinate, Revised and Updated: How to Make Your Brand Impossible to Resist
译者: 王胜男
出版年: 2021-12
页数: 288
定价: 58.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787313256836
出版社: 上海交通大学出版社
副标题: 从被看见到拒绝不了
原作名: Fascinate, Revised and Updated: How to Make Your Brand Impossible to Resist
译者: 王胜男
出版年: 2021-12
页数: 288
定价: 58.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787313256836
内容简介 · · · · · ·
在全域营销的时代，能否“出圈儿”似乎成为评价一个人、一个品牌、一个产品甚至一个“梗”火不火的最佳标准。“出圈儿”的本质就是形成一个迷恋系统，把外部的人自外向内地吸引进来。
在本书中，作者通过营销学、心理学、行为学等专业视角，对迷恋产生的原因进行解析，并引导大家结合制造迷恋的优势和策略，量身打造专属自己的迷恋系统，以使个人、品牌、产品、信息和服务快速“出圈儿”！
本书为营销、运营、品牌公关等领域的从业者提供一套可以快速“出圈儿”的策略，具有一定的参考价值和借鉴意义。
作者简介 · · · · · ·
[美] 莎莉·霍格斯黑德（Sally Hogshead）
霍格斯黑德在二十岁出头就跻身广告行业顶尖人物之列，为耐克、劳力士和可口可乐等品牌制作广告。她几乎包揽了所有重大国际广告奖项，成为美国获奖最多的广告文案撰稿人之一。她的广告作品更是被悬挂在史密森尼美国历史博物馆中。
她所创建的“迷恋的科学”是包括数十家世界五百强企业，如宝马、劳力士、星巴克、微软等在内的数百家企业上千位高管所推崇的模式方法。
目录 · · · · · ·
导读 迷恋魔法的起源
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第一部分 出圈儿的关键：能否制造迷恋
迷恋的咒语 走进实验室
迷恋的生物学原理 为何你的大脑被设计为迷恋模式
金鱼的注意力 为何故技在注意力仅能持续九秒的世界里无法重演
· · · · · · (更多)
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第一部分 出圈儿的关键：能否制造迷恋
迷恋的咒语 走进实验室
迷恋的生物学原理 为何你的大脑被设计为迷恋模式
金鱼的注意力 为何故技在注意力仅能持续九秒的世界里无法重演
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出圈儿的书评 · · · · · · ( 全部 2 条 )
那花评书
出圈儿：营销女王的增长裂变法则
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你会营销你的品牌吗？你会营销自己吗？ 如果回答是含糊不清的，那么建议你来看看这本营销管理类书籍——《出圈儿：从被看见到拒绝不了》。它能帮助你尽快找到营销你以及你的品牌的好方法——出圈儿。 首先来了解一下：什么是出圈儿？ 所谓出圈儿，看似是你的影响力走出了圈子，... (展开)
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0 有用 那花评书 2022-02-12 14:16:36
你会营销你的品牌吗？你会营销自己吗？ 如果回答是含糊不清的，那么建议你来看看这本营销管理类书籍——《出圈儿：从被看见到拒绝不了》。它能帮助你尽快找到营销你以及你的品牌的好方法——出圈儿。
1 有用 东大 2022-03-29 14:46:04
读这种书真是太没劲了，老老实实读完更是没劲透了：（
0 有用 Soo Yung 2022-05-20 19:42:24
迷上我是提供你懂我的感觉。七种迷恋方式。1创新品牌的支柱：创造出人意料的解决方案；将旧事物转变为新事物；反其道而行之；注入一剂罪恶感。2激情：用惊奇来招徕顾客；调动五种感官；欲望优先于逻辑；创造强烈直接的情感反应。3权力：引领道路；取得控制权；追求具体目标；说出权威观点。4声望：提升感知价值；设定新标准；开发象征符号；限制可获得性。5信任：重复和重述；真实可信；增加信任；使用熟悉的线索。6神秘：保... 迷上我是提供你懂我的感觉。七种迷恋方式。1创新品牌的支柱：创造出人意料的解决方案；将旧事物转变为新事物；反其道而行之；注入一剂罪恶感。2激情：用惊奇来招徕顾客；调动五种感官；欲望优先于逻辑；创造强烈直接的情感反应。3权力：引领道路；取得控制权；追求具体目标；说出权威观点。4声望：提升感知价值；设定新标准；开发象征符号；限制可获得性。5信任：重复和重述；真实可信；增加信任；使用熟悉的线索。6神秘：保护信息；激发好奇心；给出答案前先提问；创造神话。7界限：做好每个细节；创造紧迫感；明确后果和截止日期；使用理性事实。每个方式是优势也是策略，7x6=42个组合，优势+策略=向市场传递的专有信息。步骤：1组建迷恋团队；2确定品牌的迷恋优势；3创作品牌颂歌；4针对优势运用策略；5创造迷恋的文化氛围。SY (展开)
0 有用 浮躁 2023-08-18 10:43:49 天津
关于品牌如何塑造吸引力，制造迷恋感的方法论：创新、激情、权力、声望、信任、神秘和界限，以及这七种方式的排列组合策略。
0 有用 喜多路Theodore 2022-06-27 13:17:13
出圈儿的本质就是形成一个迷恋系统，把外部的人吸引进来。迷恋有七种语言：创新，激情，权力，威望，信任，神秘，界限。出圈儿的关键是制造迷恋。出圈儿公式：优势+ 策略 = 专有信息。
0 有用 浮躁 2023-08-18 10:43:49 天津
关于品牌如何塑造吸引力，制造迷恋感的方法论：创新、激情、权力、声望、信任、神秘和界限，以及这七种方式的排列组合策略。
0 有用 耿一文 2023-05-18 03:16:58 辽宁
消费主义商业模式入门指南。抛开价值观不谈，甩开国内某些所谓营销大师的高谈阔论几条街。至少是自圆其说的体系。且具有一定的实践可行性，并在书的最后做了实践指导。
0 有用 20748 2022-08-26 09:02:50 辽宁
神秘感 是我值得学习的 开口之前先倾听；时间节点（界限）也很重要
0 有用 元阅读 天津 2022-07-09 09:32:02
我们在研究如何帮助普通人出圈，每个人都是独特的品牌，不仅仅让自己，家人，朋友，伙伴更喜欢你，如果想更好的传播个人品牌，好好理解这位品牌大神的著作，正在把这本书变成简单的工具和课程帮助更多的人，期待与更多人交流本书的内容
0 有用 喜多路Theodore 2022-06-27 13:17:13
出圈儿的本质就是形成一个迷恋系统，把外部的人吸引进来。迷恋有七种语言：创新，激情，权力，威望，信任，神秘，界限。出圈儿的关键是制造迷恋。出圈儿公式：优势+ 策略 = 专有信息。