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唧唧歪歪的书评 · · · ( 5篇 )

爱她，了解她

评论: 女人为什么购买

“女性为什么购买”？一想到这个话题，我就想起一个情景：那是刚毕业不久，我和同学坐在麦当劳喝着可乐畅谈着理想，我说，我以后要开两个公司，一个是专门做女性消费者研究的公司。一个是专门做女性产品品牌营销的咨询公司。一晃七年过去了，“想得多，动得少”的毛病始终在我身上去除不掉。却没想几年后，国内果真...(0回应)

坠入品牌的感官世界

评论: 感官品牌

不得不承认，“品牌”已经成为一个相当时髦的词，但是“品牌建设”却也成了一个意义最为混乱的词。“品牌”像“历史”一样，成了一个任人打扮的小姑娘。品牌也成了一个最可搭配的定语，和谁都能搭——品牌故事、品牌文化、品牌形象、品牌战略、品牌张力、品牌驱动、品牌定位……每个人也都会强调“战略”、“形象”...(0回应)

简洁却不简单的“卖轮子”

评论: 卖轮子

就像历史的写法从来不止一种一样，营销的写法也不会只有一种。作为经典的《营销管理》，系统而庞大，我们只好用“啃”来形容这种阅读体验。而《营销管理》也为后来大部分的营销著作打下了框架基础：产品、价格、渠道、广告……这种平面式的叙述方式虽然让我们对营销的要素有了全面而系统的理解，但是总会让人觉得像...(0回应)

去读点人文吧

评论: 营销革命3.0

法国经济和政治学家雅克•阿塔利在其著作《21世纪词典》中，对品牌做了如下的解释：永恒的品牌是那些能够代表世界视野，使消费者能够从中永远找到自我的品牌，并在购买他们之后，有一种归属这个特殊群体的感觉。如代表活力的可口可乐，代表能力的IBM，代表自我超越的耐克，代表幸福的麦当劳，代表智慧的微软，代...(0回应)

唧唧歪歪的笔记 · · · ( 57篇 )

顾客要买什么 (5)

迈克尔·西尔弗斯坦(Michael J.Silverstein) / 方海萍 / 中国人民大学出版社 / 2006-10 / 38.00元

第169页

案例：麦当劳走出困境
第46页

在消费者的价值算式中，通常有六个主要因素： 1、价格 2、技术价值 3、功能价值 4、购买时的兴奋感 5、整合 6、情感价值在每个人的价值算式中，都有一个比“价格”更为重要的主导因素，会促使人们做出购...
第19页

对企业而言，通往成功共有4条主要途径： 1、趋低消费 2、趋优路线 3、横跨两极 4、固守中端不管在这个趋向两极化的市场中采用什么样的战略，成功的公司都遵循着几乎相同的原则： 1、逃离中端市场 2、降低..

社会控制 (1)

[美] 詹姆斯·克里斯 / 纳雪沙 / 电子工业出版社 / 2012-2 / 32.00元

第37页

基本的社会化中介有七个，有助于引导人们遵守规范并远离越轨行为。它们分别是家庭、集体、同辈、学校、工作、宗教和大众传媒。

重塑品牌的六大法则 (3)

吕熠 / 2010-12 / 36.00元

第71页

品牌金字塔
第56页

如果把市场细分仅仅看做另一个研究工具，那么就忽略了它真正的战略价值。以深刻洞察力为基础的市场细分提供了很多宝贵信息。这些信息有助于确定品牌策略、营销策略和资源配置方式。它还可以告诉你创新应该在哪些...
第130页

总的来说，那些在某种程度上使用一个品牌的顾客，可以分作四种不同的品牌忠诚度。 1、普通商品——位于这一档的品牌通常在顾客会考虑的范围之内。这些品牌在顾客看来都是一样的，他们喜欢这些品牌，但是看不出有什...