“广告是一种有毒的气体”
【“工作伦理”这词或许可以对应我所认为的广告须“干净”。】
“广告是一种有毒气体，它能让你流泪，搅乱你的神经系统，再把你弄得神魂颠倒。”
“一个成功的广告应该有甜酒般的劲道”
“这是一本充满‘什么’与‘为什么’的书”；
“由爱和天分，特别是后者，所构思出来的广告，才能透过简洁有力的想法与创意，诠释出生活的意义，并成为大众风行的语言”
“将作品做得更好”
“一个‘好点子’会以惊人的力量与速度改变人们的习惯或看法，可以正中目标对象的精神与肉体，让你臣服于它；这种‘好点子’源自于各类大众文化，例如艺术、体育、政治、历史、报纸标题等，甚或只是运用图象和设计来表现一个清晰且令人激赏的讯息。”
【广告不是“阳春白雪”，而是“下里巴人”。】
——广告创意只有在民主国家生活经验中才会自然引爆。
“好点子与大胆同义。”“创造惊人的点子，并戏剧化地呈现出来。”
——问题不论渺小或艰巨都能借由“创意”解决。
“有些人逃避问题，我则是冲上去前去拥抱它们”
“那些突显我事业的‘好点子’，跟我永不妥协的方法、态度与信仰有着密不可分的因果关系”；“我总是要求自己的作品要能使眼睛着迷、心灵感动、触动百万人的思想，并使他们采取行动。”
【那么，广告到底是什么呢？本质、方法、效果，我从这三方面去梳理作者的思维。他认为广告是一种有毒气体，确实是粗糙而夸张的，这种形象化的说辞让人很难把握到核心的观点，毋庸怀疑，成功的广告是要将人迷倒的。那么，这种有毒气体的构成是什么呢？我想作者认为的是爱和天分，创意和信仰、生活和意义。而他希望自己的作品能达成的目的是“使眼睛着迷、心灵感动、触动百万人的思想，并使他们采取行动”。广告是个性却又共性的。我以为，最好的广告，是彰显一种生活态度和改进人们的生活方式。它是向善处流动的，而不是只受物欲奴役。】
(收起)
