广告大师奥格威的书评 (6)
重读David Ogilvy
十年前我买了一本三联出的薄册子,那时,我对广告和公关还一无所知,对商业运作与销售和市场完全不懂。这本书名叫《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》。凭直觉喜欢它,就买了,回家,一放就是近十年。 最近听一个朋友谈起Ogilvy,我又重新翻出这本书,看得很有兴味。 ...
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如何推销将军牌炊具?
奥格威学历不高,工作经历复杂。在不惑之年投身广告业的举动显然是热血青年的一剂强心针,然而更可贵的是奥格威得以在广告行业成功的基本:态度。对待customer的态度和对待自己的态度。 他早年写成的推销员手册至今仍是广告界的必读著作,字里行间流露出的真诚品性和专业精神令...
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立一块千年不倒万众敬仰的好牌坊。
他总是轻描淡写的把各种丰功伟绩一代而过,文字利索地翻译成中文后让我想到了冯唐。作为出来卖的、立牌坊的、教人卖的、教人立牌坊的广告人,他真是古古怪怪的。不做婊子,但要学会如何立牌坊。还要立出好牌坊,千年不倒万众敬仰。
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