1、广告真正的目的：传播讯息，以引起消费者的兴趣和注意力。
2、广告的根本力量在于重复。
3、持续不断地说同一句清楚明白的话。
4、创意来自两个地方，一是必要的训练和经验，而是人格。
5、广告创作的诚实就是绝对不要把消费者当成白痴。
6、李奥·贝纳：伸手摘星，虽然有可能徒劳无功，但是也不至于满手污泥。
7、广告不可能直接导致购买行为的发生。
8、广告主张：惟一性、单纯性、延续性。
惟一性的检验标准很简单--------“要么是第一，要么什么不是。”所谓第一，就是第一个提出某个主张。
9、所谓整合不是加法，是减法。
首先把不需要做的广告减法，然后，以每一个“消费者谈论单位”为广告单位，为每一个广告单位找一个广告主张，做到“持续不断地说同一句清楚明白的画”。
10、所谓广告，根本不存在理性与感性之分，从创意的角度看，广告必须是感性的。
11、我说的“化妆”不止是涂脂抹粉，而是借助各种道具给自己贴上个醒目的标签，假装自己是另外一个人的手法。
12.所谓“小资”，就是一群道具狂，他们像小孩子一样用道具来满足自己的幻想。
13、齐白石：学我者生，似我者死。--------------抄神髓，不抄皮毛。
14、抄袭的最高境界是颠覆。
15、广告策略的基本条件就是：简单直接。
16、广告人的首要任务不是有效的策略和精彩的创意，而是，在专业上赢得客户的尊重和信任。
(收起)
