寻求何以致用的工具性知识
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2005-04-26 09:31:24
来自: OliverDing小容
(Houston)
这本书的价值可以用南开大学的白长虹先生写在导读中的话来体现：“作为大学教授，近年来，我对‘管理工具’情有独钟，这完全是顾客需求驱动的结果：那些攻读工商管理硕士的学员们和寻求理论支持的企业经理们越来越不满足于仅仅获得对管理规律的认识，不满足于‘是什么’和‘为什么’的理论知识，而是要进一步寻求解决之道、何以致用的工具性知识。” 作者的主要思考在于提出一个有关品牌价值创造与管理的综合模型——品牌组合法和一个突破性的三维图示工具：品牌组合分子模型。作者认为一个公司的品牌组合必须反映目标客户是如何看待品牌的，必须涵盖影响购买决策的每一个品牌，而无论这个品牌是否为本公司所有。 |
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