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奢华,正在流行

作者: 迈克尔・西尔弗斯坦 / 约翰・巴特曼 / 高晓燕 / 尼尔・菲斯克
译者: 高晓燕
出版社: 电子工业出版社
出版年: 2005-01-01
页数: 252
定价: 28.00
装帧: 平装(无盘)
ISBN: 9787121003899

7.6

(56人评价)

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内容简介   · · · · · · 

　　有那么一些商品，让人赞叹不已，即使多花些钱也心甘情愿! 有那么一些人，只要是自己中意，即使物价不菲也毫无怨言! “9·11事件”和“非典”使人感悟到享受生活、关爱自己的重要，越来越多的人渴望着从商品和服务中寻找到一种情感价值，并不惜为此慷慨解囊。一个追捧“新奢侈品”的消费群体正在兴起，并日益庞大。他们并非是毫无理智的购物狂，他们只为契合自己情感需求的商品一掷干金。新奢侈时代已经到来，你

目录  · · · · · ·

第1部 新奢侈品与趋优消费
1 概述
2 趋优消费的人们
3 新奢侈品的创造者
4 新奢侈品的清感空间
第2部 新奢侈时代的领头人
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营销(59)  心理学(36)  奢侈(31)  消费与文化(28)  趋优消费(17)  经济学(11)  互联网(9)  奢侈品(8)  


书评  · · · · · · 

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  • 中产者消费新趋势

  • jerryyue
  • jerryyue  

    麦肯锡最近发布的一份研究报告指出，中国的中产阶级到2025年将占到总人口的80%左右。尽管大家对其使用的社会阶层划分标准存在争议，但是在“中产阶级规模正快速扩张”这一点上应该都会基本认同。中产阶级日益扩大的购买力对市场会产生什么样的影响，他们的消费方式如何，其中隐含着什么样的商业机遇，值得企业关注和研究。 在中产...... (1回应)

    2007-08-01     11/11有用

  • luxury

  • 轻描淡写
  • 轻描淡写  

    奢侈品营销是一种引导，是对潜在需求的深度挖掘。 由于信息接受人群所属的阶级不同，所以对于知名度的控制必须慎而又慎。 针对不同的消费心理需要做出相应的营销策略。 阶层永远都不会被消灭，这种差异性的存在在某种程度上来说是社会生活的一大亮彩，乐趣来源。 公关活动 平面媒体 形象广告是奢侈品主要的营销推广方式。 ......

    2008-12-21    

  • 奢侈与情感

  • windson
  • windson  

    这是一本好书，书本开篇显明的提出奢侈消费最大原因是消费的情感需求，在这个市场，最终的赢家都是最大程度的分析客户情感需求，而后生产满足客户的情感需求来完成的。 书中用很长的篇幅来陈述自己关于这一个理念的理论陈述，同时有列举了服装、饮食、家居、酒和高尔夫的相关产品例子来证明。应该说，本书的理念对未来一段时间......

    2011-10-21    

  • 奢华的另外一种定义

  • lillian
  • lillian  

    不得不给这本书增加一点好评，这是管理书里面看起来最轻松愉悦并且受益匪浅的一本书。文章选了一些我们耳熟能详的品牌，对品牌的发家定位做详细阐述，以讲故事的方式一一道来，体现了创始的卓越智慧。...... (2回应)

    2008-07-26    

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tags:心理学 奢侈 营销

Wendy
Wendy
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