出版社: 中信出版社
原作名: The Tipping Point: How Little Things Can Make a Big Difference
译者: 钱清 / 覃爱冬
出版年: 2006-1
页数: 218
定价: 29.80元
装帧: 平装16开
ISBN: 9787508605463
内容简介 · · · · · ·
这本书是《纽约客》杂志专职作家马尔科姆·格拉德威尔的一部才华横溢之作。他以社会上突如其来的流行风潮研究为切入点,从一个全新的角度探索了控制科学和营销模式。他认为,思想、行为、信息以及产品常常会像传染病爆发一样,迅速传播蔓延。正如一个病人就能引起一场全城流感;如果个别工作人员对顾客大打出手,或几位涂鸦爱好者管不住自己,也能在地铁里掀起一场犯罪浪潮;一位满意而归的顾客还能让新开张的餐馆座无虚席。这些现象均属“社会流行潮”,它爆发的那一刻,即达到临界水平的那一刻,就是一个引爆点。
格拉德威尔走访了宗教团体、成功的高科技公司以及全球最优秀的推销员,他在书中分析了几种有利于开创流行风潮的性格特征,剖析了种种极具感染力的事件,如各种风尚、吸烟现象、儿童电视、商业邮寄广告等,并阐明其背后的导火索。通过大量深具说明力的研究,揭示出发起流行潮并保持其势头的原则和方法。...
这本书是《纽约客》杂志专职作家马尔科姆·格拉德威尔的一部才华横溢之作。他以社会上突如其来的流行风潮研究为切入点,从一个全新的角度探索了控制科学和营销模式。他认为,思想、行为、信息以及产品常常会像传染病爆发一样,迅速传播蔓延。正如一个病人就能引起一场全城流感;如果个别工作人员对顾客大打出手,或几位涂鸦爱好者管不住自己,也能在地铁里掀起一场犯罪浪潮;一位满意而归的顾客还能让新开张的餐馆座无虚席。这些现象均属“社会流行潮”,它爆发的那一刻,即达到临界水平的那一刻,就是一个引爆点。
格拉德威尔走访了宗教团体、成功的高科技公司以及全球最优秀的推销员,他在书中分析了几种有利于开创流行风潮的性格特征,剖析了种种极具感染力的事件,如各种风尚、吸烟现象、儿童电视、商业邮寄广告等,并阐明其背后的导火索。通过大量深具说明力的研究,揭示出发起流行潮并保持其势头的原则和方法。对于企业领袖、艺术家、思想者、设计师而言,这本书可以帮助你找到一种拓展影响、传播观念的全新思路。
《引爆点》可谓是一部智力历险记忆,妙趣横生,极富有感染力,让人充分感受到思想的魅力和愉悦。尤其重要的是,这本书如同一幅思维导航图,让人看到思维的一种新的拓展方式,并且相信,一个富有想像力的人只要能找准引爆点,就能打开一个充满惊喜的世界。
引爆点的创作者
· · · · · ·
-
马尔科姆·格拉德威尔 作者
作者简介 · · · · · ·
马尔科姆·格拉德威尔,曾是《华盛顿邮报》商务科学专栏作家,目前是《纽约客》杂志专职作家。2005年被《时代》周刊评为全球最有影响力的100位人物之一。2005年,他更是创造书市神话,两部作品同时位居《纽约时报》畅销书排行榜精装本和平装本第一名。
目录 · · · · · ·
前言
第一章 流行三法则
无论是暇步士的时尚潮,还是病毒的流行潮,都是流行三法则——个别人物法则、附着力法则和环境威力法则作用的结果。
第二章 个别人物法则:联系员、内行和推销员
一个小马童为什么能够引爆美国历史上最重要的一场战争——美国独立战争?因为他是一个同时具有内行、联系员、推销员这几种天赋的男子。
· · · · · · (更多)
前言
第一章 流行三法则
无论是暇步士的时尚潮,还是病毒的流行潮,都是流行三法则——个别人物法则、附着力法则和环境威力法则作用的结果。
第二章 个别人物法则:联系员、内行和推销员
一个小马童为什么能够引爆美国历史上最重要的一场战争——美国独立战争?因为他是一个同时具有内行、联系员、推销员这几种天赋的男子。
第三章 附着力法则:《芝麻街》、《蓝狗线索》和教育“病毒”
要想把电视节目的教育意义和广告的价值传染给没有看到节目的人,就是在观众身上产生过目不忘的附着力。
第四章 环境威力法则(Ⅰ):戈茨案和纽约犯罪潮的平息
整治地铁乱涂乱画的现象平息了纽约地铁里的犯罪潮,这是因为犯罪人群对环境透露的些微暗示极度敏感。我们的社会总存在这样一些不起眼的信息点,这些点却是群体效应的引爆点。
第五章 环境威力法则(ⅠⅠ):150,一个神奇的数字
要发起大规模的流行潮,首先要发起许多小规模的流行潮。无论是畅销书的朗诵会,还是企业生产的基本单位,发起小规模流行的团队最有效的人数不得超过150人。
第六章 个案分析:谣言、运动鞋和转变威力
“云中漫步”这个品牌的推广得益于兰姆西斯前卫的广告设计。他们在掀起流行潮中既做革新者又做信息传播的中间人,他们修改、渲染和吸纳年轻人文化中的前卫思想,使之为大多数人接受。
第七章 个案分析:自杀和吸烟的流行潮
青少年自杀与吸烟的传染途径惊人的相似,只有知道了这些不良现象的引爆点,才能找到有效对抗这两者的方法。
第八章 结论:世界是可变的
要发起流行,就得把资源集中在引爆点上,换个视角看待这个坚固的世界。只要找准了引爆点,这个世界就会动起来。
· · · · · · (收起)
"引爆点"试读 · · · · · ·
一 我有一个关系很好的同事,大家都叫他小新。我们曾共同供职于《经济观察报》,那时他是IT部和商业评论部的记者,而我是隔壁评论部的记者。 作为一个报道领域集中在跨国公司及其领袖的记者,他把很大一部分精力集中在跨国公司的产品上了。必须承认,他不愧是我们身边“Google”式的人物,我们从他那里获知各种产品信息,比如有趣的Google map,比如新款的苹果电脑,比如ipod的新款式。他...
喜欢读"引爆点"的人也喜欢的电子书 · · · · · ·
喜欢读"引爆点"的人也喜欢 · · · · · ·
引爆点的书评 · · · · · · ( 全部 509 条 )
论坛 · · · · · ·
年轻的普遍特征——急于摆脱现状 | 来自叶卡 | 1 回应 | 2012-10-20 10:18:12 |
有英文版的不? | 来自DáDá | 5 回应 | 2010-11-04 21:30:13 |
值得一看 | 来自flight | 2010-10-28 20:18:46 | |
关于最近的某企业连续跳楼事件 | 来自Digi | 2010-05-27 13:09:32 | |
这书就告诉你一个观点 | 来自歪C歪 | 2010-03-01 22:40:37 |
> 浏览更多话题
这本书的其他版本 · · · · · · ( 全部14 )
-
中信出版社 (2014)7.3分 4159人读过
-
Back Bay Book (2002)8.1分 1766人读过
-
中信出版社 (2009)7.6分 9235人读过
-
中信出版社 (2002)8.0分 1399人读过
在哪儿借这本书 · · · · · ·
以下书单推荐 · · · · · · ( 全部 )
- 推荐给你的大学读书单:那些值得关注的观念 (jiaon)
- 互联网产品经理 全方位入门 (iamsujie)
- 一个懂用户体验的网络产品经理必备的几本书。 (坏爷☠)
- 新媒体 (ittalks)
- 病痛,且快乐着(心理学DIY----通过阅读学习心理学) (robin1123)
谁读这本书? · · · · · ·
二手市场
· · · · · ·
订阅关于引爆点的评论:
feed: rss 2.0
0 有用 寒鸦 2009-10-10 03:05:39
实践性较差
5 有用 junepig 2008-07-07 17:47:43
并非像中信的分类那样是商业或管理类读物,我觉得更是一本社会心理学读物~
3 有用 陈大强bigwall 2012-08-28 16:51:22
例子有些生硬,看起来不是很流畅。
0 有用 JoAnn 2010-11-04 22:02:13
传播学\广告学的学术装逼书
0 有用 月神六便士 2011-11-06 22:18:51
1.The law of the few 2.The stickiness factor 3.Power of context
0 有用 尽快考到B2 2023-09-21 10:46:19 广东
对了解流行是怎么形成的还是有帮助的
0 有用 玉净瓶仙人掌 2023-05-28 01:35:33 江苏
人脉的管理是有要领的,先考虑需求再论数量。 很早就听说过六步分离法则(six degree of separation),当时得出结论是世界很小,因此要敢于行动,敢于结交各色人马,很容易便能结出一张大网。但读完该书对六步法则的进一步分析后,发现我误读了这个法则,它其实并不是说每一个人都与其他人之间仅仅有6步之隔。它的实际意义是:个别一些人与其他所有人相隔仅几步之遥,我们就是通过那几个个别人物与世... 人脉的管理是有要领的,先考虑需求再论数量。 很早就听说过六步分离法则(six degree of separation),当时得出结论是世界很小,因此要敢于行动,敢于结交各色人马,很容易便能结出一张大网。但读完该书对六步法则的进一步分析后,发现我误读了这个法则,它其实并不是说每一个人都与其他人之间仅仅有6步之隔。它的实际意义是:个别一些人与其他所有人相隔仅几步之遥,我们就是通过那几个个别人物与世界联系起来的。 因此,我们要善于行动,抓关键问题,我们得先拿下“联系员”(坐拥着“个人俱乐部”的社牛)。 (展开)
0 有用 Miyuki咪酱 2023-02-09 13:24:32 加拿大
一章节可以讲完的东西,用一堆案例撑出来一本书
0 有用 Raffety 2022-11-02 20:16:31 北京
和传染病的三个环节类似,信息的传播也要抓住这三个环节
0 有用 Shmirtz 2022-10-29 18:47:15 山西
这是我今年读过的对我启发最大的一本书