世界博览会使商品的价值大放光彩。它们造成了一个让商品的使用价值退到幕后的结构。它们为人们打开了一个幻境,让人们进来寻求开心。娱乐业更容易实现这一点,因为它把人提高到商品的水平。人们享受着自己的异化和对他人的异化,听凭娱乐业的摆布。
时尚规定了商品拜物教所要求的膜拜仪式。格兰维尔扩展了时尚的统治范围,让时尚不仅支配了日用品,也支配了宇宙。通过这种极而言之的做法,他揭示了时尚的本质。时尚是与有机的生命相对立的。它让生命屈从于无生命世界。面对生命,它捍卫尸体的权利。这种屈服于无生命世界的色诱的恋物癖是时尚的生命神经。商品崇拜调动起这种恋物癖。
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