The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道 (豆瓣)

作者: 英国D&AD协会
译者: 赖治怡
出版社: 滚石文化股份有限公司
出版年: 1997.12
页数: 179页
定价: 新台币 1800
装帧: 全彩精装铜版纸
ISBN: 9789579613590

8.7

(334人评价)

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评价:

内容简介 · · · · · ·

　　这是一本不可多得的经典文案之书。
　　再多的描述与修饰语言都不及亲自品读经典来的真实。
　　32位全球一流文案写手亲口讲述他们独特的工作方法与程序。
　　他们来自这个地球上广告业最发达的国家，在O&M、DDB、Saatchi、JWT等全球知名的广告公司工作，服务过的客户近千个。
　　32位文案大师的从业时间加起来足够写一部广告史。至于所获奖项，只能用不计其数来形容。
　　全书超过200幅作品与大家分享学习。
　　这本书的概念是如此明白，很难想象之前竟从没出版过，藉着全球32位顶尖文案写作之道的展示，好广告的真相历历显现。每一部分都由作者肖像及提纲挈领的生涯速写展开，接着便是主文：每一位顶尖文案大师对写作广告文案之道的个人忠告，每位作者都提供了自己文案生涯中最得意的作品，全书作品超过200件。
　　对本书最有兴趣的，显然会是在广告界工作，或者使用报纸、杂志、海报叫卖产品的男男女女... (展开全部) 　　这是一本不可多得的经典文案之书。
　　再多的描述与修饰语言都不及亲自品读经典来的真实。
　　32位全球一流文案写手亲口讲述他们独特的工作方法与程序。
　　他们来自这个地球上广告业最发达的国家，在O&M、DDB、Saatchi、JWT等全球知名的广告公司工作，服务过的客户近千个。
　　32位文案大师的从业时间加起来足够写一部广告史。至于所获奖项，只能用不计其数来形容。
　　全书超过200幅作品与大家分享学习。
　　这本书的概念是如此明白，很难想象之前竟从没出版过，藉着全球32位顶尖文案写作之道的展示，好广告的真相历历显现。每一部分都由作者肖像及提纲挈领的生涯速写展开，接着便是主文：每一位顶尖文案大师对写作广告文案之道的个人忠告，每位作者都提供了自己文案生涯中最得意的作品，全书作品超过200件。
　　对本书最有兴趣的，显然会是在广告界工作，或者使用报纸、杂志、海报叫卖产品的男男女女。
　　教授广告，或者计划与学生讨论这一主题的教师也绝对不可以错过此书，广告研究者也不可忽视此书，他们将在纸页间惊诧面对足证广告“心理阴谋”与“思想操控”之说并不确切的明证。
　　牛顿曾说：“我之所以看得更远，是因为站在巨人的肩上”，拿起本书的你，如果是位年轻文案，有什么能比阅读此书更能帮助增进你的作品的创造性与魅力呢？
　　David Abbott
　　John Bevins
　　Tony Brignull
　　Marty Cooke
　　Tony Cox
　　Tim Delaney
　　Simon Dicketts
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风铃草

读完这本书，我想起某港剧里一位建筑师的话:＂pencil could thinking". (更多)

读完这本书，我想起某港剧里一位建筑师的话:＂pencil could thinking". (收起)

2012-01-24 19:26:28 回应

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SIMON DICKETTS

Glorious (如能安定,谁愿做浮萍)

“每个广告都是一个机会。这广告有可能成为伟大的广告。你现在写下的每一个字都会一辈子跟着你。要找对语调坚持不懈。不要只是把连串的事实写出来，要找到一种态度。还要记得，这广告一旦付印你就不能再作任何修改。你一定希望将来再读这则广告时会觉得骄傲。” (更多)

“每个广告都是一个机会。这广告有可能成为伟大的广告。你现在写下的每一个字都会一辈子跟着你。要找对语调坚持不懈。不要只是把连串的事实写出来，要找到一种态度。还要记得，这广告一旦付印你就不能再作任何修改。你一定希望将来再读这则广告时会觉得骄傲。”
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2011-11-26 16:55:25 回应

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TONY BRIGNULL

Glorious (如能安定,谁愿做浮萍)

噢，万宝路牛仔的文案当时一定也忍受过多少的闲言闲语！可是什么人能够决定文案一定得是什么样子的呢？在Nikon的广告里，摄影就是内文文案。我们要说的是多数摄影师以影象比用文字更能畅所欲言。我们只是把他们的声音还给了他们。 (更多)

噢，万宝路牛仔的文案当时一定也忍受过多少的闲言闲语！可是什么人能够决定文案一定得是什么样子的呢？在Nikon的广告里，摄影就是内文文案。我们要说的是多数摄影师以影象比用文字更能畅所欲言。我们只是把他们的声音还给了他们。
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读完这本书，我想起某港剧里一位建筑师的话:＂pencil could thinking". (更多)

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“每个广告都是一个机会。这广告有可能成为伟大的广告。你现在写下的每一个字都会一辈子跟着你。要找对语调坚持不懈。不要只是把连串的事实写出来，要找到一种态度。还要记得，这广告一旦付印你就不能再作任何修改。你一定希望将来再读这则广告时会觉得骄傲。” (更多)

“每个广告都是一个机会。这广告有可能成为伟大的广告。你现在写下的每一个字都会一辈子跟着你。要找对语调坚持不懈。不要只是把连串的事实写出来，要找到一种态度。还要记得，这广告一旦付印你就不能再作任何修改。你一定希望将来再读这则广告时会觉得骄傲。”
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Glorious (如能安定,谁愿做浮萍)

噢，万宝路牛仔的文案当时一定也忍受过多少的闲言闲语！可是什么人能够决定文案一定得是什么样子的呢？在Nikon的广告里，摄影就是内文文案。我们要说的是多数摄影师以影象比用文字更能畅所欲言。我们只是把他们的声音还给了他们。 (更多)

噢，万宝路牛仔的文案当时一定也忍受过多少的闲言闲语！可是什么人能够决定文案一定得是什么样子的呢？在Nikon的广告里，摄影就是内文文案。我们要说的是多数摄影师以影象比用文字更能畅所欲言。我们只是把他们的声音还给了他们。
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“每个广告都是一个机会。这广告有可能成为伟大的广告。你现在写下的每一个字都会一辈子跟着你。要找对语调坚持不懈。不要只是把连串的事实写出来，要找到一种态度。还要记得，这广告一旦付印你就不能再作任何修改。你一定希望将来再读这则广告时会觉得骄傲。” (更多)

“每个广告都是一个机会。这广告有可能成为伟大的广告。你现在写下的每一个字都会一辈子跟着你。要找对语调坚持不懈。不要只是把连串的事实写出来，要找到一种态度。还要记得，这广告一旦付印你就不能再作任何修改。你一定希望将来再读这则广告时会觉得骄傲。”
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TONY BRIGNULL

Glorious (如能安定,谁愿做浮萍)

噢，万宝路牛仔的文案当时一定也忍受过多少的闲言闲语！可是什么人能够决定文案一定得是什么样子的呢？在Nikon的广告里，摄影就是内文文案。我们要说的是多数摄影师以影象比用文字更能畅所欲言。我们只是把他们的声音还给了他们。 (更多)

噢，万宝路牛仔的文案当时一定也忍受过多少的闲言闲语！可是什么人能够决定文案一定得是什么样子的呢？在Nikon的广告里，摄影就是内文文案。我们要说的是多数摄影师以影象比用文字更能畅所欲言。我们只是把他们的声音还给了他们。
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龙之媒有的卖	来自[已注销]		2009-10-17
这里有下	来自沉浮君。	6 回应	2011-07-09
谁有，麻烦发给我一下	来自[已注销]		2009-09-12
这本书和《创意之道》是同一本书么？	来自特嗷桃		2012-01-24

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