第四章

传统思想认为，一个行为理论既可以是规范性的，也可以是描述性的，而前景理论则试图打破这种传统。
《前景理论》组织原则与价值函数曲线图
卡尼曼和特沃斯基的前景理论最初起名叫价值理论，讲述的是不确定下的决策问题。
最初的想法可追溯到丹尼尔.伯努利“风险厌恶”的想法。通过财富的边际效用递减（效用函数）说明了风险厌恶的因素（钱对于穷人来说是钱,对于富人来说不差钱）。
1944年全面研究如何在有风险的情况下做出决策才正式提出
数学家约翰·冯·诺依曼（ John von Neumann）和经济学家奥斯卡・摩根斯特恩（ Oskar Morgenstern）提出的“期望效用理论”（ expected utility theory）。
    卡尼曼和特沃斯基提出的前景理论，则为人们提供了另外一种预测方法。他们并没有标榜这是一条有用的理性选择指南，而是前景理论可以很好地预测人们在现实生活中的实际选择。这是一个有关人类行为的理论。
人们会通过财富的变化而非等级去感知生活，变化可能是与现状不同的变化，或是与预期不同的变化，但不管是哪种形式让我们喜或痛苦的都是变化。
    人们对损失和收益的反应都遵循敏感性递减的规律，这一事实还说明了另外一点：人们会厌恶收益风险，而追逐损失风险
损失造成的痛苦大于收益带来的快乐，这种现象被称为“损失厌恶”（ loss aversion），它已成为行为经济学家最强大的研究工具
我们会通过变化感受生活我们对损失和收的感性都符合递减规律，而且损失造成的痛苦大于等量的收益带来的快乐