A：真实性

 对设计师来说，真实性来自试图理解设计如何传达出真实感，然后再将其伪造出来的过程。在平面设计领域，这一点最为明显。比如，哥谭字体（ Gotham）最初就是美国印商托拜厄斯・弗里尔一琼斯（ Tobias Frere- Jones）受望然新的男性时尚杂志《智族GQ》委托设计出的字体。
    弗里尔一琼斯原先任职的赫夫勒公司在其销售目录中用深情的笔调详细描述了哥谭字体的起源，揭开了隐藏其后的奇思妙想：
    每位设计师都欣赏美国当地干净利落的字体，油漆石
    膏、虹灯、玻璃和钢铁上的那些字母，在城市景中占了
    重要的位置。哥谭字体扬这座城市里迷人而朴实的字体。公共空间里到处都是这种手工制作的无树线体，它们具有相同的基本结构，代表着工程师所理解的基本字体
    超越书写材料的特性，超越工匠的书写习惯。它们是办公大楼外面用青铜铸造的数字，代表着权威；也是树立在基石上的雕塑，以中立、平和的风貌反抗着时间的流逝。它们是酒铺和药店霓虹灯招牌的不二之选，是卡车货箱两侧店主名字的庄严声明。这些字母直截了当，不容更改，却又别出心裁，制作精良。哥谭字体是一种罕见的字体，它是一种新生事物，却又令人备感熟悉。哥字体将坦试的气度传承下来，坚定但不强硬，友好却不庸俗，自信而不冷漠。