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    加拿大传播学家马歇尔・麦克卢汉曾在他的《理解媒介》等著作中，讲到媒介发展演变的规律性，即一种新媒介的诞生总是对老媒介的“补救”，而不是取代老媒介。这是人类精神生产不同于物质生产的特殊之处。以文化内容为核心的媒介载体，承担着多种多样海量信息的传播功能。传什么，怎样传，由谁传，向谁传，传得快慢、范围大小、历时久暂、信息量多寡、信息结构的完整或缺失，受众接受的程度与效果等等。这一切都在媒介学的函数之中，并随着社会的经济、政治等历史条件及科学技术与人的文化交流需要而发生变化。后来，美国传播学家保罗・莱文森在闻释他老师的媒介理论著作《数字麦克卢汉》一书中，将媒介发展演变的规律，概括为四个定律。其中之一，讲的就是媒介发展过程中的“增生—补救”定律。在媒介生产的历史链条中，人们绝对不像狗熊掰棒子那样，掰下这个，扔掉那个，手中永远只有一个。而是下一个，增加一个，积累起来，成为链条，连环起来，形成结构，供人着意而用。200多年前，新的近代报刊出版了，但并不废除几千年来的图书出版。现代的广播电影电视等媒介诞生了，也并不废除书报刊等老媒介。数字化网络时代的视频荧屏，现已赢得全球青年人的狂欢，但它仍然不能取代传统的书报刊的出版。不但不能取代，甚至反而从ー些方面促进了传统文本出版的发展。如，韩国在2007年11月开始创办了一家中文版的《亚洲日报》，在几近饱和的报业竟争中，半年来发行状况良好，中国的“影视后出版现象”在书、报、刊领域也都有新的荣迹象出现。这就足以说明：媒介发展演变中的互补互动规律是影视后出版现象内在的必然。传统的出版业虽然说不一定是“朝阳”，也并不是日落西山。今天的日出，说明它还有光辉的明天。我们喜欢的媒介的光彩，但也深爱老媒介的灿烂。