第37页 子品牌的游戏规则

高档品面临的挑战：如何加速扩张而又不损坏品牌形象
需要创立子品牌，力求做到“一个定位，一个品牌”
创造子品牌的原因：
1）更加针对某一细分市场（扩张性）
2）不损害原有品牌的形象（防御性）
成功子品牌的特点：
与主品牌有清晰地连接，即与主品牌有某种根本的相似性（可口可乐与健怡）
相似性包括：品牌内涵、名称、品牌、包装设计