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「食品作家协会」的LOGO www.gfw.co.uk —— “去掉的东西和留下的东西同样重要”
但是请记住，在任何创意设计中，你必须先了解那些规则，才能成功地打破它们。
我们经常会通过书的封面来判断一本书，尽管这样做可能并不公平。正是因为这样，服务或产品的情感价值通常比实际价值要更高。一次又一次地看见同一视觉标识能够让人产生信任，而信任会让顾客一直追随该品牌的产品。
对于（logo）设计来说，形状才是最重要的，颜色是其次。
在任何LOGO设计项目中，最难取悦的当属于、创造LOGO的设计师...因为设计必须让人容易记住，而且尽可能地持久。我从未想过要追随潮流，盲目时尚，而是希望自己设立标准。
很多情况下，人们只有一瞥的时间来注意你的LOGO。
那些能够在众多设计中脱颖而出的LOGO各自都只有一个特别之处。就是这样，只有一个——不是三个，也不是四个。

以简为美；LOGO要跟客户相关；继承传统；追求独特；方便记忆；小地方见大智慧；找准一个中心点。
很多人都迫不及待地想要开始设计。但是，大意地跳过初期的资料搜集可能会让你完全偏离轨道。
与客户交流商谈，制定一个双方都仍可的设计简报对整个设计流程和合作都非常重要。
问对你的设计客户问题：
你的受众关心什么？
人们是如何知道你的产品、企业或服务的？
为什么你的受众需要一个新的品牌标识？
你希望你的公司给人什么样的感觉？
你认为一般来说什么样的LOGO能吸引顾客？为什么？
有多少人有品牌标识的使用权？（针对品牌使用规范和手册）
一些漂亮的LOGO也许能够赢得设计大奖，但并不一定会给公司带来更高的市场份额。
Paula Scher : 我花了几秒钟来画它，但是却花了34年来学习怎样在几秒钟内把它画出来。
我通常会在一个项目的词汇联想上花至少两天的时间。我发现，两天的时间能够让我至少有一个晚上能够带着思考入睡，让我受益匪浅。晚上远距离地思考这个项目能够带来意想不到的效果，早晨清晰的思维也是如此。
把电脑从你的设计过程中去除能够让你在诠释你的想法时获得更多自由。
装扮出成功：一旦你感觉有几个十分可行的设计方案时，你需要以专业的PDF形式把它们展现出来。即便你是面对面地向客户 展示设计，也应当把它放到PDF中去。
一个有效的设计中有一半时取悦你的客户。因此确保只展示那些最优秀的设计方案。
设计师们发现色彩会影响客户的选择，使他们不能将注意力集中在LOGO的形似以及传达的概念上...设计师最不希望的就是客户因为不喜欢LOGO的配色而抛弃一个十分优秀的设计方案。
把设计PS到实际场景中: 大部分的客户都没时间来关注设计过程的每个步骤。他们只会关心最终的结果，因此，你的概念越切实，你的客户就越能形象地看到设计的优点。
我在我的每个项目中都会问我的联系人：“谁会对我展示的那些设计方向提出意见？”
Blair Enns 设计师能够通过以下四项基本原则来实际地改善他们的工作质量，避免“委员会设计”这样的陷阱。
1. 和你的联系人共同策划；
2. 避免中间转述；
3. 取得掌握权；
4. 让委员会参与进来。
清楚地表达你的想法，不要夹带术语，并让客户联想起之前的那个设计简报。
让他们知道，你希望从他们那里得到的是战略性的建议以及决策的自由。你可以说：“如果你们认为这个设计没有达到我们想要的效果，请直说无妨。但是请不要自己去思考或者建议我怎样去修改。这是你们付钱让我来做的工作。”
“在你和委员会进行互动的初期，你便能决定你们之间的关系，要么就像病人（客户）和医生（设计公司），要么就像顾客和侍者。”“你掌控局面的程度直接决定了客户是把你当医生看待还是把你当侍者看待。”
在向客户展示设计的时候，要记住在这个阶段，你推销的是你精彩设计背后的理念。尽量提醒你的客户将注意力放在理念上——设计方案背后的故事——而不是标记的细节或是字体的选择。
Ivan Chermayeff：要想在相当长的产品寿命里始终引人注目，设计作品的所有特征都要简洁恰当。但是如果他们不是原创的，或引人关注的、发人深省的，那么就无法完成自己肩负的任务。
变成成功设计师的方法就是（品味）要比别人提前四年。就是这难以预测的四年让我始终保持前进的动力。
平衡工作与生活，在线与离线，数字的与模拟的，个人的与职业的。‘平衡’能摆正生活的位置，让我们面对困难时仍然保持激情，并通过人士经历赐予我们灵感，最终帮助我们时刻保持清醒敏锐。
作为设计师，我们都有卡壳的时候，不要忘记这一点。不管你是谁，不管你已经获得多少嘉奖，或者在过去有过多么辉煌的成功，现在的情况依然很困难。你可以用不同的角度看待这个问题，但我主要是用它来安慰自己。