第270页 宜家 Ikea 节俭的欧洲首富

宜家目录册是世界上发行量仅次于《圣经》的免费印刷刊物。2008年，宜家目录册以27种语言和52个版本印刷，总印数超过1.98亿册。
中国有句古话：”一只羊也是放，一群羊也是赶。“言下之意，只要有平台有渠道，放一群羊的成本要远远低于放一只羊。因此，”兼并“、”整合“总是企业家口中的热门词。英瓦尔却在放过一群羊后，只留下一只。1943年，宜家成立时，几乎所有的小商品都在它的经营范围内。但在10年后，瑞典政府推出”战后百万家庭计划“之时，英瓦尔却颇具远见的发现了家具市场的巨大潜力。于是，他果断放弃了所有其他业务，专门经营家具。
只放一只羊，就要将这只羊养得最肥。为了减少利润外流，宜家首创了”一体化品牌”模式，实现了制造业和零售品牌的融合。基于这种理念，宜家一直坚持由自己亲自设计产品并拥有专利。宜家销售的所有产品均是“宜家制造”，连宜家商场一般也是自己买地建造。

卡夫卡说：“不要把时间浪费在寻找隐藏着的奥秘上，或许原来本没有什么奥秘。”英瓦尔对此深以为然，他说：“简单是种美德。”