行销教战总则

成熟期市场应采取差异化策略
差异化策略应以竞争性观点看待
不要过于执迷差异化以致丢失了产品原始的诉求

常见五种市场产业结构：
	1. 完全独占
	2. 完全寡占
	3. 差异化寡占
	4. 完全竞争
	5. 独占性竞争

衡量品牌竞争地位的指标
	1. 市场占有率
	2. 品牌第一提及率
	3. 品牌第一购买意愿比例

竞争性思考三部曲：
	1. 谁是竞争者
	2. 自己处于何种竞争地位（领导者、跟随者……）
	3. 要采用何种策略

市场领导者应在对后进者保持警惕防御的基础上努力扩张市场总领域（把蛋糕做大）