第72页 试试看，打包卖如何

他山之石18：是什么令邻家女孩成为英皇巨星？ 
　　
　　我曾跟Twins的经纪人聊天。她跟我说：“你把这两个女孩子分开来打造看看，我敢保证一个都不会红。但把她们组合在一起，怎么看都清新可爱，相互映衬。”
　　的确，你单看钟欣桐（阿娇），美则美矣，但不够惊艳到万众瞩目，而蔡卓妍（阿Sa）的那种邻家女孩的清新也稍显普通。但她们组合到一起，不仅相互补充了对方的不足，还强化了那种青春少女独有的娇憨。
　　青春组合还有一个好处，就是不管你偏爱她们中的哪一个，你都无法避免爱屋及乌，更多地看到形影不离的另一个人，也有更多的机会去发现她的优点。
　　所以，你看，打包不仅没有令她们降价，反而双双增值，成为亚洲最红的女子组合。即便经历了艳照门这么巨大的挫折，英皇也没有将她们拆散。
　　这给我们一个启示：当我们在自我营销的过程中，如果个人亮点还不足够优势突出的话，那么成为一个组合里不可或缺的一员也是一种策略。
　　同样走这个路线而大红大紫的还有台湾的SHE。这个组合里的成员分开来都是普普通通的女孩，组合在一起却几乎集中了女性美的各个侧面。
　　还有一个很好玩儿的例子，她们曾经是组合，后来各自单飞，但却是生活中真真切切的姐妹花。她们的名字你一定很熟悉，但她们在自我营销方面的这种差异化组合拳，你是否也深谙呢？
　　她们让我想起我的高中时代，一头短发的我和另一个长发过腰的女孩同进同出，于是男生们叫我短发甩甩，喊她长发飘飘。那时候，我就发现，两个出众的女孩待在一起，远比一个人单独行动更能吸引大家的注意。
　　我接下来要列举的，就是刚刚提到的两姐妹，也是一个短发甩甩，一位长发飘飘。她们很不一样，但她们的名字总会并列出现，她们就是“大小S”。
　　
　　
 他山之石19：这两姐妹是怎么相互拉动的？ 
　　
　　第一阶段：以亲姐妹组合和无敌青春引发最初的关注。
　　大小S是一起长大的亲姐妹，也是从小搭档的事业伙伴。这种特殊罕见的关系，早先就被她们挖掘到了极点。她们先是以“嘟比嘟哇”组合的身份进入了唱片业，出过几张专辑。那时候，小S还留着长发，两人看不出太大差异，但同样的青春稚嫩。后改名 “ASOS”，继续以青春无敌为卖点，成绩一般。
　　第二阶段：搞怪扮丑，嬉笑怒骂，揭短爆料，赚足眼球。
　　1998年3月16日，ASOS终于迎来分水岭：她们抛弃了以往乖巧甜美的形象，开始以史无前例的搞怪扮丑、率性劲爆的“双主持”形式执掌《娱乐百分百》，这对观众而言非常新鲜。观众更多的不是来看娱乐新闻的，而是被她们两姐妹扮家家似的扮丑耍宝、针锋相对、互掐互骂所吸引。从那时开始，两姐妹就毫不忌讳地在镜头前相互揭短。这一招屡试不爽，她俩总能成为坊间话题。
　　如2003年5月21日，由于家中争吵导致大S不来录影，独撑局面的小S竟在镜头前哭了半分钟才开始主持，又当众说明哭泣原因，令不少观众大感意外。翌日大S回到节目后，两姐妹也坦诚地做出解释，正是这种既是密友又是敌人的姐妹情既真切又感人，还十分有卖点，使得《娱乐百分百》连续八年都是收视王牌。两姐妹在娱乐圈也慢慢崭露头角，但那时她们仍像个连体婴，风格趋同。
　　真正让她们找到自己的，反而是分道扬镳这个决定。
　　第三阶段：顺着各自不同的风格和个性，各自发展出日臻完善的自己。
　　2000年，大S在这一年参演了《流星花园》，这是大小S各自发展自己独立个性和自我的一个起点。至此，大S开始有了她的偶像剧女王的身份。而小S从2004年开始与蔡康永合作主持《康熙来了》，这个节目至今已高踞台湾综艺之首，小S成了当之无愧的一线主持人。
　　这个阶段，大S回到了清纯清新的路线，而小S剪了利落的短发，结婚生子，从小女孩的搞怪发展成了成熟女子的劲爆。越来越明显的差异化，反而令人们更频繁地把她们进行对比。
　　关于这两姐妹的对比，从造型上、个性上、生活态度上，甚至婚姻对象、家庭生活种种八卦……这种比较，都造成了她们两个人只要一个人被关注就连带另外一个人被关注，一个人被宣传就连带着另一个人被宣传。
　　她们也聪明地时合时分，彼此把对方的新闻当成自己的话题。经过多年娱乐圈的历练，她们不仅累积了一班子死党，也成功地找到了自己，再也没有人会把她们搞混，甚至有人忘记了她们曾那么相似，是镜子一样的组合。
　　如今姐妹俩各自嫁人，也都还有了另一个身份——作家。大S写她的美容经，小S专攻妈妈经。她们未来的路会如何？
　　我相信，人们以后提起小S还是会顺便关心一下大S的近况，反之亦然。她们注定了要彼此成就对方。