第四章 现代经济学与传媒经济学的范式与分析框架

当大致看完第一部分的时候，发现这其实是可以粗略过一下目录和大标题即可的章节，所以第五章不做读书笔记，第一部分第四章即为截止。

本章大意可以概括为，研究方向中作为经济学的一个分支——传媒经济学采用的是何种理论，并是如何应用的，这样理解标题应该会相对简单一些。

本章所涉及到一些基本经济学知识十分重要，主要是微观经济学中的需求-供给曲线及其拓展的经济学知识，但是并不是太难理解。而微观经济学其实内容很广泛，选取的理论主要是用于分析
媒介公司和市场时的应用
。
对于文章不时出现的“新古典主义经济学”（Neoclassical Economics）字样其实就是我们现在所熟知的大学经济类本科教材中的“西方经济学”，其中内容包括了宏观经济学和微观经济学，由于其建立在批判和吸收旧时代经济思想，故得此名。

本章主要是为第二部分中具体分析做一个背景分析，其中应该要涉及分析基础-市场组织经典模型-案例分析-框架应用。

1.何为产业组织理论（新古典主义经济学）？
产业组织理论(Industrial Organization)，研究市场在不完全竞争条件下的企业行为和市场构造，是微观经济学(个体经济学)中的一个重要分支。 产业组织理论的研究对象就是产业组织。产业组织理论主要是为了解决所谓的“马歇尔冲突”的难题，即产业内企业的规模经济效应与企业之间的竞争活力的冲突。
（马歇尔冲突：如何求得市场竞争和规模经济之间的有效、合理的均衡，获得最大的生产效率。 “马歇尔冲突”适用于收益递增（成本递减）的行业，如电信业、银行业。）

简而言之，从经济学角度，阐释企业在市场中面对市场该如何运行。

（1）基础理论和假设
①主观效用，其实全称是主观期望效用理论。一直被认为把效用与消费的主观感受等同是正统经济学效用理论的第一个错误。但是从其他角度而言，对于传媒经济学本身而言是有一定的参考意义。

②△边际分析。可以说，就是一个企业计算其投入产出应该是多少的方法，但是不同于往常所学的单一控制量，“边际”是在你决定要购买商品（服务）的时刻，当MR=MC时（边际收入=边际成本）产量最佳。
从而引出边际效用递减规律：购买商品越多，边际效用越小，商品价格越低；反之，购买商品越少，边际效用越大，商品价格越高。因此，商品需求量与价格成反方向变化，这就是需求定理。

③固定偏好
④静态优化
⑤理性人

（2）市场组织模型
其实就是微观经济学里，对于市场是如何划分的。
（1）完全竞争 （2）垄断 （3）垄断竞争 （4）寡头垄断

2.古典主义经济学的的贡献

3.传媒经济学的应用