第102页 4 消费、持续性与历史

怀旧与消费：
在大众营销的情况下，怀旧并非主要靠激发真正失去过什么的顾客的感情回应；相反，这些形式的大众广告是在教顾客怀念他们从未失去的东西。也就是说，它们创造出长久持续、生命阶段和失去等等经验，重新书写个人、家庭、族群以及阶级的生活史。通过如此构建从未发生的失落经验，这些广告创造出了“想象的怀旧”，即对从未存在的事物怀旧。这些想象的怀旧因此得以逆转幻想的时间逻辑（它教导主体想象可能发生的事情），创造出的需要也比简单的嫉妒、模仿或贪婪所带来的更为深刻。
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如今消费日益由翻检想象历史来推动，重复不再简单地基于拟像（simulacra）在时间中的作用，更基于时间本身的拟像力量而定。也就是说，消费不仅通过其周期性创造着时间，替代性怀旧的作用更创造着时代的拟像，它们建构出被视为失落的、不存在的或遥远的时间之流。因此，预测风格、形式、类型等前瞻性习惯驱动着的商品消费作为一种多元开放的活动不断前行；这种习惯由一种内爆性的、追溯式的时间建构所强化，其中重复本身也成为替代性怀旧和想象中曾存在时刻的人为产物。