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第一章 文案思考的源头统摄

      要有广告策略。
      营销目标：1.提高品牌知名度80%以上。2.提高品牌认识70%。3.提高品牌偏好30%。4.提高尝试购买35%以上。品牌忠诚
率（再次购买）达到20%。
      广告诉求讲究单一原则。这样才能成功被记住。
      挖掘人类基本诉求。转化为可被理解的利益点。
      策略思考路径：正确的—— 地方、时间、人、方式、话语、目的
      充分利用不同媒介特点。例如环境媒体，注意与现场环境产生呼应。
      策划书模板：
品牌描述
市场分析
目标对象
广告任务
广告诉求
产品支持点
沟通方式
广告主题
广告作品
线下物料设计
网络推广计划
媒体投放计划
预算分配
执行时间表
       独特销售主张（USP理论）——强调产品利益
       品牌形象理论——塑造感情差异
       定位理论——抢占心灵高地
定位，要擅用逆向思维凸显个性。

第二章 文案写作的执行金律

       创意五部秘籍
收集-消化-抛开-捕捉-检验
       创意游戏方式
1.脑地图。2.单点思考。3.意象拓展。4.头脑风暴

第三章 看图说话的视觉体系

第四章 怎样写广告标题

       思考标题的十条路径：利益点、新闻消息、价格数字、解决问题、相关惊人事实、对招呼、品牌名、证言、流行词汇、情感因素。

第五章