忘了哪章了

我跟大贯先生合作过三得利白熊广告，广告语是“威士忌放在冰箱里”。大贯先生教导我们不要用传统理论逻辑发想广告概念，而是从视觉角度进行建构。发想广告概念时一定要连同白熊呼出来的气息与毛皮质感都要想到，才能营造完整的世界观。本田Integra就是我基于大贯先生的经验与知识制作的。
我对广告原本就没有浪漫虚幻的想法，我一直认为没有人在认真看广告，每次开会时所有人讨论的前提都是“观众都在看这支广告”。但我真的认为观众看广告时都心不在焉......大家会花钱去看美术作品和电影，每个细节都看得很仔细，但要让没兴趣的人喜欢上商品或企业，确实很困难的事情。
我不将重点放在商品的制造过程，而是思考商品的陈列方式，以及跟消费者之间的关系。我在设计“小小柠檬”时，并不是因为小宝特瓶很可爱才这么设计，而是因为小宝特瓶陈列在便利店货架上的时候，显得醒目。