第158页 第五章 产品形象设计评价研究

5.1产品形象设计评价系统
产品的形象设计是服务于企业的整体形象设计，是以产品设计为核心，围绕着人对产品的需求，更大限度地适合个体与社会的需求而获得的普遍的认同感，改变人们的生活方式，提高生活质量和水平。
产品是由核心产品、形式产品、附加产品之部分组成，核心产品满足基本效用和效益，形式是载体和表象，附加产品是服务安装信贷等。
产品整体形象：内部评价因素 企业形象 国家形象 外部评价因素
内部评价因素：设计研发 生产制造 生产管理
外部评价因素：使用者 市场因素 社会因素

5.2产品形象设计与产品语义学
1产品形象语义的内涵
从企业文化、经营战略与设计理念、制造水平等方面出发，可以形成产品形象概念的一种抽象化语言，确立产品形象的基本语义特征，一种抽象的符号形式。
产品形象语义的确定以企业文化统领，结合研究经营战略与设计理念、制造水平等企业状况及趋势、提取简洁抽象最本质的符号语言，这种符号语言还要求具有个性特征以区别市场上的同类竞争产品。
2产品形象视觉语义符号解析
产品形象的具体体现是产品在开发、设计、研制、流通、使用中形成的统一形象特质，是产品内在的品质形象与产品外在的视觉形象形成统一性的结果。
1造型语义
通过产品的尺度、形状、比例及相互构成关系营造产品氛围，产品语义学是研究人造物的形态在使用情景中的象征特性，他突破了传统理论将人的因素都归入人机工程学的做法，将设计因素深入至心理、精神层面。
2色彩语义
色彩是最抽象的语言，作为情感与文化的象征，在产品设计上，不仅具备审美性和装饰性，还具备象征性的符号意义。
色彩对产品的意境形成有重要作用，在设计中色彩与外形相结合，使产品更具生命力。色彩语义还受到所处时代社会文化地区及生活方式、习俗的影响，反应产品及社会及时代潮流之间的关系。
3材质语义
材质语义是产品材料性能、质感和肌理的信息传递。在选择材料时首先要考量材料的使用性能，而材料的质感肌理是通过产品表面特征给人以视觉和触觉感受、心理联想及象征意义。选择材料还要考虑材料与人的情感关系远近作为重要的选评尺度。质感和肌理本身也是一种艺术形式，通过材料来增加感性成分，增强产品与人之间的亲近感，使产品的人机互动性更强。
材料质感和肌理的性能特征直接影响到材料用于所制产品后最终的视觉效果。