第67页 第四章 抓对卖点，写出热卖文案

4.4  独特的销售卖点
英国文学家塞缪尔.约翰逊曾经说：承诺，尤其是重大承诺，正是广告的灵魂。

USP即”独特的销售卖点（Unique  selling  proposition)
用来描述产品能够胜出竞争对手的主要优势。主要概念是，加入你的产品没有比同类型产品更好或做出区别，那么消费者就没有理由只选择你的产品，而不选择别家的。
一个USP必须符合3项条件：
1  每则广告都必须为消费者提供一个卖点
2 每个卖点都必须是竞争对手所没有的，或无法提供的
3 产品的卖点一定要够吸引人，这个独特的卖点必须对读者是足够重要的。