第10页 02 符号差异

美国广告界在上个世纪五六十年代率先跨入符号时代（形象时代），自此，形象塑造和情感诉求取代了产品功能推销。


即便是对于只拥有普通购买能力的消费群体，能将自己从人群中区别开来仍然是一件值得耗费金钱和时间的必要事情。

他们想用选择商品的方式，构建一个纯概念性的领域，著名品牌的名称在此处形成了某种消费保护，具有某种文化层面的内涵，因而可以为人们提供持续性的心理感觉。

案例：

百达翡丽手表 的广告

文案：您永远不可能完全拥有一只百达翡丽手表。对于子孙后代而言，您只能是它的护卫者。

考虑到利他主义者的符号已经明确了家族荣誉和财产世代相传的规范，自然而然地，家族传承中非金钱因素的增值才是目标受众一个个关注的。

我们可以看到广告符号在协助消费者建立身份语境方面的巨大影响力。