第16页 Part 1 学习篇

3 tastes
U格调：实用性、商业性、信赖感、严肃
C格调：随意性、亲切感、开放性、轻松
             在U上添加部分C给成分，会增加活力。在S上添加部分C成分，会增加亲切感
S格调：精神性、高趣味、内向性
5 elements
版面样式、信息量、静动性、图文率、跳跃率
element 1. 版面式样： 规范性 - 自由度，14种样式
     硬网格型、软网格型：U格调。现实、充实、理智、不开放
     均等型：U格调。理智、平稳、不活跃
     市场型：C格调。开放性、外向性、自由、大胆、热闹、激动、不安定、散漫、无主张
           方版市场型：图片方版。男性、坚实、有力
           自由市场型：图片扣底。无拘束、中庸、均衡
           软市场型：图片圆版、羽化。女性的、优美、华丽
     流水型：S格调。外向型、高级、自由、自然、情绪、梦、幻想、留白、东方趣味。
                   不实用、不强烈、不可靠
     破对称型、卫星型、对称型：高格调、传统、平静、稳重、厚重。古板、保守性、拘泥、锁闭
「节奏感」由重复中产生、「突破网格」表达自由随意、「对称」形成左右平衡的高格调、「中心性」显示安定稳重
element 2. 信息量
大 - U格调
中 - C格调
小 - S格调
信息量影响力足够强时，能突破版面样式，使格调固定、
版面率：高-实用、报纸周刊；低-雅致、格调高、哲学/专业书籍
小标题：小标题-表现信息丰富；没有小标题-表现上品、高级感；小标题越小，版面越清澈
照片：照片数多-信息量大；照片大-信息量小；同一副照片内增加主体和人物，不会增大信息量；
           不管哪种格调，商品照片或形态项都会让人感到明快，应尽量展示
element 3. 静动性
照片内容：垂直 - 正直、水平 - 平静、倾斜 - 活力
照片外形：方版 - U、抠底 - C、羽化 - S。
                  方版 - 兼具实用性、精神性
                  出血 - 故事性、内向、优雅和精神性
                  羽化 - 优雅、内向
                  抠底 - 亲和力、外向性
照片形状：方形 - 理性；圆形 - 优雅
element 4. 图文率
图中心 - U
图文各半 - C
文中心 - S
文字是理性的、照片是感性的
空白表达轻松
文字组合增强格调：方框组合 - 坚实、标准，不整齐组合 - 随和、自由
                                 聚心/对称 - 高雅、安定、流动组合 - 趣味、自由性
视觉度：图片多，则视觉度高
element 5. 跳跃率
中：U。商业性
大：C。随和性、活力
小：S。雅致、清淡
字体表达格调：粗 - 有精神、宽松，细 - 高雅、纤细、即使跳跃度大的也不活跃
                          黑体 - 无情绪性，说明文、图表；宋体 - 有情绪性、传统，小说
背景色：色调浓 - 类似于出血版，内向性、转向S格调；白底 - 透明、开放、C格调