执行大创意-名人效应

（一）
不幸的是，广告运用名人的方式常常是一种轻视他们和贬低他们的方式。名人们也常常看起来像是雇佣兵，只是为了金钱而被雇佣。而且名人说自己使用了某种产品的做法，实在是对我们的智力的一种侮辱。
（二）
我使用名人是为了创造一种令人愉悦的冲击。这种冲击来源于他们看起来似乎与产品没有关系。我使用名人也是为了创造一种超出预期的比较，创造某种言外之意或暗示，或者创造神话和市场之间的一种联姻，以及微妙但是深刻的信任。
（三）
让大人物们学会自嘲。
eg：我要我的麦宝。以夸张的形式让运动员哭喊“我要我的麦宝”，和士力架的广告有异曲同工之妙。
（四）
名人们不该看起来像是雇佣兵。要让他们能被人信任，就要降低他们名人的身份进行演绎，以人性化的方式表现他们。
eg：布兰尼夫航班。名人们边斗嘴边登机，画面有趣，同时亲民
（五）
用最出人意料的名人创造深刻的信任（迅速建立品牌知名度）
广告要获得成功并不一定需要百万富翁型的名人。上了年纪的明星或者退休的运动员同样可以对销售产生巨大的推动力，只要他们能够创造出某种消费者寻求并且尊敬的情境。
eg：爱德华&汉利股票经济公司采用乔路易斯、米奇曼特尔做广告；瞬间联想到奥运会前期菲尔普斯为UA做的广告
（六）
如何用小预算吸引大名人
凭借机智的广告，你可以吸引许多大牌的专业演员。他们往往感兴趣的是通过你的广告来促销他们自己的表演，而不是可以获得多少劳务报酬。
eg：纽约城场外下注站
要吸引大牌来，首先品牌自身需要积累了一定的口碑或其领导有一定人脉关系，才有可能实现。比如十万个冷笑话、同道大叔，在自身品牌口碑有一定积累后，与各明星合作，对方配音、访谈，他们提供宣传电影或演唱会等其他内容的机会；