第1页 全书笔记

1.对待沉没成本，经济理性人就应当按照沉没成本没有发生的情况做决定。
比如等了半小时公交还没来，再等下去有可能迟到，应该理智的去打的，而不是因为“走掉的话这半个小时不是白等了嘛”不肯放弃。
2.每一个人都知道我这么做并不能导致什么严重的后果。 但如果每一个人都这么想，就可以导致一些普遍现象出现并产生后果。
比如在影院，只要有一个人为了想看得更清楚而站起来了，其他人也跟着站起来，最后导致全影院的人都站起来了。但全影院站起来看的并不比坐下的清楚。
再比如，某个官僚可能出于个人利益把文字写的稍微模糊一些，从而消弱自己在限制他人行为中所要承担的责任。出于同样的原因，其他官僚也会这么做。于是，随着时间的逐渐推移，叫人完全看不懂语焉不详的官僚语言最终成为了主流。
3.凡是具有规模经济生产流程的卖家，都必然会用到设置折扣门槛这一工具，对价格敏感的买家打折，同时无需对其他顾客降价，能推动生产者扩大规模，降低平均生产成本。
这些门槛包括信息、花费一些时间、接受特定时间享用等。
比如特价机票，套餐，限时打折，积分换物，瑕疵品特售。
4.许多我们觉得有趣的现象，是因为导致的原因不能直接看出。
比如可乐等是用圆盒子装，主要是因为圆盒子方便拿握和饮用。可乐等是放在开放式货架上，这种架子便宜，也不存在运营成本。
而牛奶是不用圆盒子装，是因为牛奶必须放在冰柜里面，而冰柜空间有限，方盒子可以节省空间。
叮！
送礼最好送那些人们想要但是又舍不得买的，因为如果别人帮他做了这个抉择，就能让他愉快的享受奢侈，而没有罪恶感。
二年生症候群只是一个统计错觉，在统计学上称为回归平均。只有水平超常发挥的球员才能赢得年度新秀奖，这也就是说，在这一年他们成绩比将来平均成绩可能要差一些也就不足为奇了。
游乐园统一门票，而不是针对排队很长的热门景点设置专门次数门票，是因为如此一来家长必须一而再再而三的拒绝孩子们去坐过山车的请求，这样一来还能有谁带着愉快的回忆离开乐园？
制片商一般会在几会在主要的几个国际市场挫败电影首映日一遍演员前往宣传，因此一部电影可能在美国是9月上映，在欧洲则是2月，亚洲是6月。如果DVD格式全国都一样，美国的地位第2月上市，欧洲和日本的租碟店就能从亚马逊网站上去买出给本地消费者，于是欧洲和日本的消费者就能赶在本地电影院上映前看的这部电影，省下较高的电影票钱，不同的国家DVD格式不同，是为了避免类似情况发生的一种尝试。
“许多学校的校长认为，对致辞学生代表资格的争夺，在优秀学生的生活中占据了过分重要的地位，因为他们为了在每个学期都得到最高分，牺牲了太多重要的人生经历，校长希望取消这一惯例的做法能消弭一场代价不菲的地位竞争。”中国要能稍微这么想想，高考什么的……
在百货商店，大多数男装摆放在一楼，而大多数女装却放在高层。这是因为。只要有哪怕有稍微微不足道的阻碍，倘若买的时候有稍微微不足道的不方便，不少男人则会采取能免则免的态度，而女性则不会那么容易罢休。另外不少妻子会在逛街的时候顺便帮丈夫买几双袜子或衬衣。而男人很少顺便帮妻子买衣服。
在网上预订价格较低，原因是因为互联网用户比其他顾购物者价格更为敏感。毕竟互联网信息更公开。
要是条件好的没法叫人相信，那你最好别信。