第128页 第六章

海尔，中国国家竞争力的象征
另从洗衣机品类集群地来看，中国洗衣机产业集群分布在浙江、山东、广东、苏皖四地。
　　浙江宁波目前是中国产能最大的洗衣机集群地，拥有不下200个洗衣机加工厂，但浙江洗衣机集群没有品牌，只能生产价值极低的洗衣机。
　　广东洗衣机集群原以金羚、威力洗衣机为核心，但随着这两个洗衣机品牌淡出江湖，目前广东洗衣机集群已毫无竞争力。
　　苏皖洗衣机集群以小天鹅洗衣机和荣事达洗衣机为龙头构建产业集群，这两个品牌一度在中国洗衣机行业摘金夺银，但随着市场竞争的升级，目前这个品牌的竞争力已让位于后起之秀的山东洗衣机群集。
　　山东洗衣机集群的栋梁企业是海尔洗衣机，尽管海尔洗衣机是2002年才进入这个行业，但海尔企具备的强大产业创新能力和品牌理念，使海尔洗衣机很快异军突起，成为中国最强大的洗衣机集群。
　　从洗衣机的发展历程看，波轮式诞生在日本、搅伴式洗衣机诞生在美国，滚筒式三大洗衣机诞生在欧洲。而海尔在波轮式、搅伴式、滚筒式三大洗衣系列都有不凡的贡献。近年来，海尔先后推出了“阳光丽人”洗衣机、“双动力”洗衣机、“不用洗衣粉的洗衣机”以及融合12项领先技术的“领袖系列”、“时间美学”Luxurii系列洗衣机等高端产品，在中国洗衣机行业内引起革命性的技术创新。
“阳光丽人”洗干一体机系列凭借“变温烘干”、“ 衣干即停”等国际领先的智能烘干技术，实现洗衣、干衣的服务。“不用洗衣粉的洗衣机”是只用水就能完成洗衣的绿色环保洗衣机，“双动力”洗衣机可以在15分钟内就一次性洗好全家人一天的换洗衣服。“阳光丽人”洗干一体机“领袖”系列，融合了“阳光洗被”、“ 衣干即停”、“ 蒸汽洗”、“ 空气洗”等国际领先技术。其中海尔“不用洗衣粉的洗衣机”和“双动力”洗衣机的技术标准己列入中国洗衣机国家技术标准。而Luxurii系列洗衣机首创“洗净即停”技术，可根据筒内衣物数量自动判断用水量，并在浸泡和洗涤过程中通过独特的光电检测技术，即时检测桶内洗涤用水的脏污程度，根据污物含量的多少判断出需要的洗涤时间，让消费者感受到高度仿真的“人工智能”式洗涤过程。
　　众多的创新技术使海尔洗衣机赢得巨大竞争力，成为中国洗衣机行业第一品牌。在2007年第二季度中国市场调查中，海尔以46.4%最受用户关注比率，将关注比例12.2%国际著名品牌西门子远远甩在后面。
　　在全球洗衣机市场，海尔洗衣机和惠而浦、伊莱克斯名列全球三甲，但从单一品牌产品销量看，海尔洗衣机在全球洗衣机市场销量第一。制定全球电器产品国际标准化机构--国际电工委员会（IEC）委员中，海尔是唯一的亚洲代表。海尔洗衣机在美国市场销售的产品价格在836美元至2255美元之间，改变中国产品的低价面孔。
　　一个国家产业集群的竞争力价值往往由两个方面体现：一是集群区域的规模，如企业数量、产能、国内市场占有率、出口；二是集群区域企业品牌的溢价价值，即这个集群区域产业或品类。
　　产品是因品牌的力量表现在产品交易的价格上，如果这个集群龙头企业注重品牌价值，则可能引导整个群集的企业结构呈现品牌化，如果集群龙头企业是注重价格营销的，则整个族群的产业结构更趋向于价格驱动，这种现象在中外的产业族群地都非常有代表性。
　　意大利的萨校罗地区是意大利瓷砖业的主产区，有200家品牌企业，萨校罗地区的瓷墙行业因为“lris”、“Cisa-Cerdisa”、“Floor Gres”、“Altas concorde”等品牌注重产品品质和美感，走品质和品牌溢价路线，强调品牌形象和设计，使意大利成为全球最高级精致的瓷砖。
　　如果从家电产业集群层面去看产业的竞争优势和盈利能力，海尔洗衣机巨大的产品创新从总上业提升了中国洗衣机产业的竞争优势，因为海尔洗衣机的技术创新使中国洗衣机产品结构有了全新转变，产品盈利能力增强，2005年，中国洗衣机产品销销价格在1000元左右，而海尔“双动力”洗衣机面市后，将洗衣机行业产品销销价格提升至2000元左右，使洗衣机行业有了可持续发展的资源。
　　再从产业创新和品牌力从国家层面去提升“中国制造”竞争力来看，海尔是中国家电企业中唯一全部用自有品牌“海尔”出口国际市场的。海尔品牌表现的“标杆”力量和积极意义，对“中国制造”产业体系的技术创新和品牌塑造而达到总体竞争力的提升无疑有重大贡献。
海尔象征了“中国制造”的竞争力。
资料来源：博锋. 海尔，中国国家竞争力的象征.中国营销传播网,2007-12-11.