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广告创造者不再有能力控制一个广告投放的地点。这种不确定性需要以某种方式进行代偿，即广告的组成类型。有些广告的设计应旨在快速复制传播，并引发观看者直接行动（购买）。其他广告则可以设计成纪念碑似的停留在原地，不会移动，并且慢慢塑造品牌影响。
我们的营销，特别是内容营销，也应该考虑这两种方向。甚至在营销设计的时候，就做好规划，同时产出两个方向的版本：快广告和慢广告。快广告如同骑兵，注重的是速度，提供大范围的覆盖。而慢广告如同步兵，注重稳扎稳打，提供坚实的基础。我们需要这样的思考方式，以及与之相配套的打法（怎样的内容、怎样的渠道适合快广告，而怎样的内容、怎样的渠道又适合慢广告）。专家知识类的，可能是慢广告的主要形式，而时尚事件型的，则是快广告。